15:11
Comentarii Adauga Comentariu

_ Saga Sunwing: De ce influențează atât de mult?

_ Sunwing saga : De ce influențează atât de mult?

Povestea unui grup de influenți din Québec care se bucură de „petrecerea anului” la bordul unui zbor Sunwing, sfidând complet restricțiile de sănătate, a făcut titluri la începutul lunii ianuarie , nu doar în Québec și în Canada, ci și la nivel internațional și, bineînțeles, în rețelele sociale. Chiar și premierul Justin Trudeau i-a numit pe petrecăreți „idioți”.

Am fost deosebit de intrigat de acest caz, deoarece teza mea de doctorat se concentrează pe relația de implicare dintre adepți și influenți de pe rețelele sociale. Cum explicăm modul în care fenomenul a devenit atât de răspândit?

Social media: Casa influențelor

Cu peste 4,2 miliarde de utilizatori, utilizarea rețelelor sociale este cea mai populară activitate online și cea mai instrument de căutare frecvent utilizat.

Conform unui studiu din 2021 al cercetătorului Guyonne Rogier și al colegilor ei de la Facultatea de Medicină și Psihologie a Universității Sapienza din Italia, izolarea cauzată de pandemie crește dependența oamenilor de rețelele sociale .

Oglindind interacțiunile sociale și identitatea personală, rețelele sociale îndeplinesc nevoi emoționale și de informare, cum ar fi obținerea de sfaturi sau recomandări. Nouăzeci la sută dintre consumatori au încredere în opinia unei persoane pe care o consideră de încredere față de cea a unei surse media oficiale. De aici și popularitatea influențelor.

Conform cercetării mele, un influencer este un lider de opinie care este foarte activ pe rețelele sociale, unde își împărtășesc interesele și detaliile despre viața de zi cu zi cu membrii comunității lor. Un influencer este perceput ca un model de urmat cu care adepții se identifică sau aspiră să fie.

Influențatorul își folosește marca personală, marca umană, pentru a transmite informații, uneori direcționând atitudinea și comportamentul comunității lor, ceea ce explică de ce companiile le folosesc pentru a-și reprezenta mărcile. De fapt, potrivit Influencer Marketing Hub, valoarea marketingului de influență este de așteptat să atingă 13,8 miliarde USD în acest an.

Relația de implicare dintre adepți și influenți

Influencerii tind să se prezinte. ca oameni obișnuiți. Publicarea zilnică a detaliilor despre viața lor îi face să pară autentici și credibili pentru adepții lor.

Când cineva urmărește un influencer, se creează o relație parasocială, care crește implicarea și influența adepților influenței. De exemplu, Center for Countering Digital Hate a constatat că 12 influenți au fost responsabili pentru răspândirea a 65% din conținutul anti-vaccin distribuit pe rețelele sociale între 1 februarie și 16 martie 2021.

Literatura științifică privind marketingul relațional clasifică factorii de influență în funcție de acoperirea publicului și rata de implicare. În general, cu cât are mai puțini urmăritori un influencer, cu atât sunt mai accesibili și cu atât rata de implicare este mai mare. Implicarea urmăritorilor se desfășoară în trei dimensiuni: cognitivă, afectivă și comportamentală.

Aceștia pot, de exemplu, să aprecieze sau să redistribuie postarea unui influencer. Cu toate acestea, la apogeul său, adeptul devine un adept-evanghelist - un concept emergent în marketingul relațional. Acest individ crede într-un influencer cu atâta fervoare încât îi promovează celor din jur. El devine un influencer al unui influencer susținându-le gesturile, aderând la ideile lor și consumând brandurile propuse.

Impulsat de reality show-uri

Mulți influenceri și-au obținut statutul după ce s-au alăturat unui reality. spectacol și fiind bombardat de oferte pentru a reprezenta mărci.

Unii foști participanți la reality show-uri precum „Love Island” și „Occupation Double” au fost identificați în avionul Sunwing.

Aceste tipuri de spectacole produc vedete bazate pe o notorietate dobândită în doar câteva săptămâni și nu bazată pe vreun talent anume, cu excepția personalității. Ceea ce vine după un reality show este tentant pentru mulți, dar nu toți sunt pregătiți să devină idol sau ținta haters-ului, să își gestioneze imaginea de marcă și pe cea a mărcilor pe care le reprezintă.

Influenceri, dar nu toți în același avion

Din 130 de pasageri, au fost posibil 15 influenți pe zborul Sunwing.

În acest caz, mass-media a jucat termenul „influencer” pentru a promova povestea . Este păcat, pentru că punerea tuturor influențelor în același plan distruge reputația celor care lucrează pentru a împărtăși conținut relevant și responsabil.

De exemplu, în timpul pandemiei de COVID-19, guvernul Quebec a folosit o brigadă de influenți pentru a educa tinerii despre purtarea măștilor și distanțarea socială. Am intervievat câțiva dintre acești influenți ca parte a unuia dintre studiile mele. Ei au spus că au simțit că rolul lor a căpătat sens prin educarea adepților lor pentru binele colectiv. Unindu-și vocile cauzelor, influenții pot deveni purtători de standarde ideali.

Profitând de oportunitatea unei lovituri de marketing

Saga Sunwing i-a inspirat pe mulți să exploateze ridicolul situației. Comicul de stand-up Arnaud Soly a produs un flux epic live pe Instagram. Soly îl interpretează pe Devin, unul dintre influencerii aflați în vacanță în Tulum, Mexic, care se referă la cele trei V-uri ale titlului: vodcă, vaselină și vape. Companii din Quewbec precum Clan Panneton, La Belle et la Boeuf și TAMÉLO au făcut și ele referiri pline de umor la povestea Sunwing.

Între timp, celebrul organizator al evenimentului, Senior, al cărui nume real este James (Kevin) William Awad, a făcut un flux live pentru a-și sonda adepții despre ideea de a face un film Netflix despre saga. Acoperirea excesivă a mass-media a ridicat semne de întrebare cu privire la sursa bogăției și a practicilor sale.

Dar cazul Sunwing a adus în discuție probleme sociale importante. Pandemia și numeroasele ei restricții ne-au amplificat nevoia de divertisment, iar petrecerea a aprins flăcările propriilor noastre sentimente de privare socială. Nu există nicio îndoială că influențatorii de pe zborul Sunwing și-au asumat un risc postând pe feedurile lor de socializare, acțiuni care le-ar putea afecta viitoarele cariere. Unii ar putea pierde, de asemenea, contracte de marcă profitabile.

Odată cu creșterea culturii anulării în societatea noastră, astfel de persoane influente devin ușor de vizat pentru excludere. Cu toate acestea, acordându-le prea multă atenție, contribuim și la acoperirea lor mediatică excesivă, precum și la exasperarea publicului.

Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

Elon Musk îl distruge pe CEO-ul Twitter cu un simplu emoji ca răspuns la comentariile sale despre spam pe Twitter

UK. DEMENȚA A DEVENIT BOALA BĂTRÂNEȚII. 325.000 trăiesc cu demență nediagnosticată, deoarece raportul deplânge loteria codurilor poștale

Întoarcerea la omul primitiv

Cele trei calități ale noului purtător de cuvânt al lui Biden: Biden Spox Karine Jean-Pierre: "Sunt o femeie neagră, homosexuală, imigrantă", prima având toate aceste trei calități, care deține această funcție (VIDEO)

Unde duce politica progresistă la prezentarea de chiloți. Myer Australia a stârnit mânia clienților pentru catalogul ofensator de lenjerie intimă în care bărbați erau impecabili și femeile "de toate formele"

Ion Cristoiu; Guvernul pregăteşte o ofensivă mediatică împotriva speculanţilor care sug sîngele Cumpărătorului

MARTIN SAMUEL despre homosexualismul în fotbal: Lui Jake Daniels trebuie să i se permită să revină adolescent după ce a devenit gay

Șeful Băncii Angliei, Andrew Bailey, emite un avertisment „apocaliptic” privind prețul alimentelor din cauza impactului inflației și a războiului din Ucraina

UK. Securiștii englezi vor să-i bage la Zdup pe politicienii englezi. Spionii au făcut peste 10.000 de „abordări deghizate” la oficialii guvernamentali, avertizează șeful MI5

_ George Simion s-a dezlănțuit în direct: 'Nu ceaiul de tei e problema ci inflaţia cu guvernanţii!'

Cum s-au mai gândit progresistii să fure prin posta. Oregon va permite buletinele de vot la 7 zile după alegeri cu o nouă lege privind datele poștale

UK Șefii din domeniul sănătății cercetează acum dacă variola maimuțelor se răspândește prin SEX

Elon Musk amenință că va retrage acordul cu Twitter, deoarece CEO-ul Tesla vrea să vadă cifrele botului

Pentagonul arată Congresului două videoclipuri cu obiecte misterioase în prima audiere cu OZN în 50 DE ANI

_ COMENTARIU POSTA ZILNIC: Vândut pe râu de către un gardian slab

ATP Tour anunță că nu va elimina punctele de clasament ale evenimentelor din Marea Britanie pre-Wimbledon

_ Groper Joe masează umerii băiețelului la ceremonia medaliilor de valoare (VIDEO)

_ Erika Jayne decupează o siluetă sfidător veselă în galben însorit în New York

_ Shanina Shaik împărtășește fotografii cu bubița ei în creștere

Guvernul se lovește de furia sindicatelor: Cartel Alfa acuză că majorarea salariului minim cu 200 de lei neimpozabili este discriminatorie

_ Yellowstone sezonul 5 începe oficial producția după ce serialul lui Kevin Costner a atins cele mai înalte ratinguri

_ Cel mai recent Wagatha Christie: Soții Rebekah Vardy și Coleen Rooney sunt ambii prezenți astăzi

STUDIU Bărbaţii infertili ar putea fi de două ori mai predispuşi să dezvolte cancer la sân

_ EnerMin Popescu: Once exploitations start in Black Sea, Romania to produce more gas than it consumes

_ UNICEF trage un semnal de alarmă. Creşterea preţurilor şi războiul din Ucraina afectează tratarea copiilor malnutriţi

_ „Arsenal nu este pregătit pentru Liga Campionilor”: fanii îi trântesc pe Gunners după pierderea lui Newcastle

Un dinte străvechi găsit în Asia a aparținut unei fete din Denisova, arată studiul

Încă o "ecranizare" progresistă. Telespectatorii critică adaptarea TV a romanului "Wife of The Time Traveler" pentru promovarea "îngrijirii copiilor" ca pretext pentru abuzul sexual asupra minorilor.

_ EXCELENT: Judecătorul Obama permite donatorilor lui Hillary și AOC să intre �n grupul de juriu �n cazul Durham �mpotriva avocatului Hillary Sussmann

_ CNAB anunţă că recuperează rapid pierderile din pandemie. Profitul înregistrat în primele luni ale anului

_ Gest de frondă la adresa UE și SUA: Ambasadorul în Rusia, numit de Nicolas Maduro în funcţia de ministru de externe

_ Operaţiune de dezamorsare a unei mine care a ajuns pe plaja din Odesa

_ Live: Ucraina spune că evacuarea soldaților de la combinatul siderurgic de la Mariupol este finalizată

_ Sarah Ferguson spune că știe cum e să fii „segregată”

_ Chrissie Swan își arată silueta zveltă la deschiderea Priceline din Melbourne

_ Adevărul șocant despre amestecul popular „sănătos” de pâine cu banane de la Coles

_ SRI anunță prezența serviciilor secrete rusești în România: 'Toate serviciile din Rusia, cu atacuri complexe, încearcă să fie prezente în România'

Erupția Tonga la egalitate cu Krakatoa, spune studiul

_ Hilary Duff își amintește despre zilele ei sălbatice în clubul de noapte de la Hollywood

Un nou model matematic al mișcării celulare

_ Poți observa porumbul dintre ananas? Dudolf a creat un puzzle fructuos de căutare și căutare

_ Kieran Trippier pune sare în rănile lui Arsenal în timp ce trimite un mesaj fanilor Spurs după victoria lui Newcastle

_ Moartea lui Andrew Symonds: Mate și fostul coleg de echipă din Queensland, Jimmy Maher, se defectează în tributul TV

_ „Aceasta a fost cea mai bună performanță de la sosirea mea”: Eddie Howe laudă cu adevărat jucătorii săi de la Newcastle

_ Chrissie Swan își arată silueta subțire la deschiderea Priceline din Melbourne

_ Trei detectivi de top au fost retrogradați în urma anchetei greșite asupra uciderii lui Caroline Crouch

_ Lumea este surprinsă în toată gloria ei în fotografiile premiate pentru Global Photo Awards 2022

_ Arsenal: Granit Xhaka SLAMS colegii de echipă după înfrângerea cu 2-0 de către Newcastle, dar Gary Neville replică

_ Compania Shell oprește vânzarea de combustibil în Rusia: vinde toate benzinăriile către Lukoil

_ Alan Shearer îl îndeamnă pe Ian Wright și râde necontrolat în timp ce Newcastle îl învinge pe Arsenal în top-patru lovituri

_ Cinci destinații potențiale pentru Lewandowski, în vreme ce atacantul veteran caută să iasă de la Bayern

_ The Thursday Murder Club: Richard Osman descoperă că strămoșul său a rezolvat o crimă din viața reală

_ Cât îi costă pe ruşi, în fiecare zi, finanţarea războiului din Ucraina

_ NEBUNIE în sistemul bugetar! Unii angajați au primit DUBLUL salariului, alții, NIMIC!

_ Neil Patrick Harris spune că îi pare rău pentru amprenta lui Amy Winehouse la petrecerea de Halloween 2011

_ Brittany Hockley pe urmele lui Rebel Wilson cu cariera de actorie

_ Taser: Polițiști speciali vor fi autorizați să transporte, anunță astăzi Priti Patel

_ TRAJERE LA BISERICA CA:

_ Percheziţii în Buzău, Ilfov şi Bucureşti, la persoane bănuite de trafic de droguri: Doi bărbaţi au fost arestaţi preventiv

Ofensiva Rusiei în estul Ucrainei a EȘUAT, spune propagandist de top


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39
Pag.40 Pag.41

Nr. de articole la aceasta sectiune: 2454, afisate in 41 pagini.



ieri 21:22 _ ANDROID...