15:11 2022-01-24
science - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Saga Sunwing: De ce influențează atât de mult?
_ Sunwing saga : De ce influențează atât de mult?
Povestea unui grup de influenți din Québec care se bucură de „petrecerea anului” la bordul unui zbor Sunwing, sfidând complet restricțiile de sănătate, a făcut titluri la începutul lunii ianuarie , nu doar în Québec și în Canada, ci și la nivel internațional și, bineînțeles, în rețelele sociale. Chiar și premierul Justin Trudeau i-a numit pe petrecăreți „idioți”.
Am fost deosebit de intrigat de acest caz, deoarece teza mea de doctorat se concentrează pe relația de implicare dintre adepți și influenți de pe rețelele sociale. Cum explicăm modul în care fenomenul a devenit atât de răspândit?
Social media: Casa influențelor
Cu peste 4,2 miliarde de utilizatori, utilizarea rețelelor sociale este cea mai populară activitate online și cea mai instrument de căutare frecvent utilizat.
Conform unui studiu din 2021 al cercetătorului Guyonne Rogier și al colegilor ei de la Facultatea de Medicină și Psihologie a Universității Sapienza din Italia, izolarea cauzată de pandemie crește dependența oamenilor de rețelele sociale .
Oglindind interacțiunile sociale și identitatea personală, rețelele sociale îndeplinesc nevoi emoționale și de informare, cum ar fi obținerea de sfaturi sau recomandări. Nouăzeci la sută dintre consumatori au încredere în opinia unei persoane pe care o consideră de încredere față de cea a unei surse media oficiale. De aici și popularitatea influențelor.
Conform cercetării mele, un influencer este un lider de opinie care este foarte activ pe rețelele sociale, unde își împărtășesc interesele și detaliile despre viața de zi cu zi cu membrii comunității lor. Un influencer este perceput ca un model de urmat cu care adepții se identifică sau aspiră să fie.
Influențatorul își folosește marca personală, marca umană, pentru a transmite informații, uneori direcționând atitudinea și comportamentul comunității lor, ceea ce explică de ce companiile le folosesc pentru a-și reprezenta mărcile. De fapt, potrivit Influencer Marketing Hub, valoarea marketingului de influență este de așteptat să atingă 13,8 miliarde USD în acest an.
Relația de implicare dintre adepți și influenți
Influencerii tind să se prezinte. ca oameni obișnuiți. Publicarea zilnică a detaliilor despre viața lor îi face să pară autentici și credibili pentru adepții lor.
Când cineva urmărește un influencer, se creează o relație parasocială, care crește implicarea și influența adepților influenței. De exemplu, Center for Countering Digital Hate a constatat că 12 influenți au fost responsabili pentru răspândirea a 65% din conținutul anti-vaccin distribuit pe rețelele sociale între 1 februarie și 16 martie 2021.
Literatura științifică privind marketingul relațional clasifică factorii de influență în funcție de acoperirea publicului și rata de implicare. În general, cu cât are mai puțini urmăritori un influencer, cu atât sunt mai accesibili și cu atât rata de implicare este mai mare. Implicarea urmăritorilor se desfășoară în trei dimensiuni: cognitivă, afectivă și comportamentală.
Aceștia pot, de exemplu, să aprecieze sau să redistribuie postarea unui influencer. Cu toate acestea, la apogeul său, adeptul devine un adept-evanghelist - un concept emergent în marketingul relațional. Acest individ crede într-un influencer cu atâta fervoare încât îi promovează celor din jur. El devine un influencer al unui influencer susținându-le gesturile, aderând la ideile lor și consumând brandurile propuse.
Impulsat de reality show-uri
Mulți influenceri și-au obținut statutul după ce s-au alăturat unui reality. spectacol și fiind bombardat de oferte pentru a reprezenta mărci.
Unii foști participanți la reality show-uri precum „Love Island” și „Occupation Double” au fost identificați în avionul Sunwing.
Aceste tipuri de spectacole produc vedete bazate pe o notorietate dobândită în doar câteva săptămâni și nu bazată pe vreun talent anume, cu excepția personalității. Ceea ce vine după un reality show este tentant pentru mulți, dar nu toți sunt pregătiți să devină idol sau ținta haters-ului, să își gestioneze imaginea de marcă și pe cea a mărcilor pe care le reprezintă.
Influenceri, dar nu toți în același avion
Din 130 de pasageri, au fost posibil 15 influenți pe zborul Sunwing.
În acest caz, mass-media a jucat termenul „influencer” pentru a promova povestea . Este păcat, pentru că punerea tuturor influențelor în același plan distruge reputația celor care lucrează pentru a împărtăși conținut relevant și responsabil.
De exemplu, în timpul pandemiei de COVID-19, guvernul Quebec a folosit o brigadă de influenți pentru a educa tinerii despre purtarea măștilor și distanțarea socială. Am intervievat câțiva dintre acești influenți ca parte a unuia dintre studiile mele. Ei au spus că au simțit că rolul lor a căpătat sens prin educarea adepților lor pentru binele colectiv. Unindu-și vocile cauzelor, influenții pot deveni purtători de standarde ideali.
Profitând de oportunitatea unei lovituri de marketing
Saga Sunwing i-a inspirat pe mulți să exploateze ridicolul situației. Comicul de stand-up Arnaud Soly a produs un flux epic live pe Instagram. Soly îl interpretează pe Devin, unul dintre influencerii aflați în vacanță în Tulum, Mexic, care se referă la cele trei V-uri ale titlului: vodcă, vaselină și vape. Companii din Quewbec precum Clan Panneton, La Belle et la Boeuf și TAMÉLO au făcut și ele referiri pline de umor la povestea Sunwing.
Între timp, celebrul organizator al evenimentului, Senior, al cărui nume real este James (Kevin) William Awad, a făcut un flux live pentru a-și sonda adepții despre ideea de a face un film Netflix despre saga. Acoperirea excesivă a mass-media a ridicat semne de întrebare cu privire la sursa bogăției și a practicilor sale.
Dar cazul Sunwing a adus în discuție probleme sociale importante. Pandemia și numeroasele ei restricții ne-au amplificat nevoia de divertisment, iar petrecerea a aprins flăcările propriilor noastre sentimente de privare socială. Nu există nicio îndoială că influențatorii de pe zborul Sunwing și-au asumat un risc postând pe feedurile lor de socializare, acțiuni care le-ar putea afecta viitoarele cariere. Unii ar putea pierde, de asemenea, contracte de marcă profitabile.
Odată cu creșterea culturii anulării în societatea noastră, astfel de persoane influente devin ușor de vizat pentru excludere. Cu toate acestea, acordându-le prea multă atenție, contribuim și la acoperirea lor mediatică excesivă, precum și la exasperarea publicului.
Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.
Comentarii:
Adauga Comentariu