_ Brandul lui Peloton este trântit din nou după un nefavorabil portretizare în Billions de la Showtime

Peloton a fost lovit de o altă criză de branding, după ce un personaj major din premiera din sezonul 6 al lui Showtime Billions a fost descris având un atac de cord după ce a mers pe una dintre bicicletele sale, la aproximativ o lună după un eveniment similar. scena în Și exact așa. 

Compania de echipamente de antrenament iese din urmă unei săptămâni supărătoare, în care stocurile sale au scăzut cu 27% în urma raportărilor privind planurile sale de pauză în producție. 

Pentru a completa totul, marca s-a confruntat cu o moment de déjà vu după o scenă din episodul de duminică din „Billions” în care personajul fictiv Mike Wagner, interpretat de David Costabile, aproape că a suferit aceeași soartă ca Ml. Big al lui Chris Noth în continuarea „Sex and the City” de la HBO .

Wagner este văzut în episod coborând de pe bicicletă și respingând altor personaje că are un atac de cord, în ciuda descrierii unor simptome precum dificultăți de respirație și disconfort la maxilar. 

El este dus de urgență la o ambulanță și își revine curând, totuși, doar pentru a face o intrare grozavă în scena următoare și a proclama: „Nu ies ca domnul Big”.

Dar Peloton a făcut-o” Se pare că nu apreciez gluma, mergând pe Twitter înainte de premiera live de duminică pentru a spune că compania nu și-a dat acordul ca marca sau echipamentul său să fie folosit în spectacol.

„Primim emisiuni TV. Dorim să includem @onepeloton pentru a-i face pe oameni să vorbească, dar pentru a fi clar, *nu* am fost de acord ca marca noastră sau IP-ul nostru să fie folosit pe @SHO_Billions sau să furnizăm vreun echipament. După cum arată emisiunea în sine, exercițiile cardio-vasculare îi ajută pe oameni să ducă o viață lungă și fericită”, a scris compania pe Twitter.

Asemănarea ambelor scene de atac de cord din Peloton a fost aparent o coincidență, deoarece „miliarde” au încheiat luni de producție. înainte de difuzarea And Just Like That, a raportat New York Times, adăugând că rândul care face referire la Mr. Big a fost adăugat în post-producție.

Acea dată, care a fost difuzată la mijlocul lunii decembrie, l-a văzut pe soțul lui Carrie Bradshaw, dl. Mare, se prăbușește la pământ și moare din cauza unui atac de cord la câteva momente după încheierea unei sesiuni de ciclu.

Peloton a replicat mai târziu că echipamentul său nu a contribuit la moartea personajului fictiv, pe care l-a pus pe seama trabucului său. fumatul și dietă nesănătoasă.

Compania a încercat, de asemenea, să se distanțeze de scenă printr-o reclamă parodică proprie, care prezintă un Mr. Big sănătos, încurajând telespectatorii să facă mișcare. Dar compania a retras anunțul după ce actorul Chris Noth, care îl interpretează pe domnul Big, a fost acuzat că a agresat sexual patru femei.

Noth a negat astfel de acuzații, dar a recunoscut că a avut întâlniri sexuale cu primii doi acuzatori ai săi în timpul relația sa cu Tara Wilson, insistând că au fost „consensuale”.

Între timp, Blackwells Capital, care deține un pachet de participații de mai puțin de 5% în Peloton, speră că Peloton îl va demite pe CEO-ul și co-fondatorul John Foley și luați în considerare o achiziție de către o tehnologie mai mare sau companii orientate spre fitness, au spus oameni familiarizați cu problema pentru Wall Street Journal într-un articol publicat duminică. 

Foley și alți membri ai Peloton au ceea ce se numește acțiuni de clasa B cu supervot, ceea ce le-a oferit controlul asupra a 80% din puterea de vot a Peloton din 30 septembrie, conform unui depunere de procură, a raportat Wall Street Journal. Prin urmare, speranțele Blackwells Capital ar trebui să fie susținute de acționari mai profitați pentru a se realiza. 

Prețurile acțiunilor Peloton au scăzut joi cu 27%, până la 24,22 USD, un minim din ultimii doi ani, după ce o prezentare divulgată a dezvăluit că a înregistrat o „reducere semnificativă” a cererii pentru produse și, ulterior, s-ar opri. producție. 

Foley a încercat să înlăture „zvonurile” dăunătoare conform cărora compania plănuia să oprească pe termen nelimitat producția de biciclete și benzi de alergare. „Zvonurile conform cărora oprim toată producția de biciclete și Treads sunt false”, a spus el într-o declarație.

El a adăugat că compania „s-a confruntat cu scurgeri” în această săptămână „conținând informații confidențiale care au dus la o rafală de articole speculative în presă'.

Dar el a spus că această informație este „incompletă, scoasă din context și nu reflectă strategia lui Peloton”, adăugând că persoana care scăpa de informații a fost identificat și că vor fi lansate acțiuni legale.  

„Așa cum am discutat în trimestrul trecut, luăm măsuri corective semnificative pentru a ne îmbunătăți perspectivele de profitabilitate și pentru a ne optimiza costurile în cadrul companiei”, a spus Foley într-o notă adresată angajaților, CNBC a raportat. 

„Aceasta include îmbunătățiri ale marjei brute, trecerea la o structură de costuri mai variabilă și identificarea reducerilor cheltuielilor noastre de operare ca construim un Peloton mai concentrat, mergând înainte.” 

CNBC a raportat că compania plănuia să întrerupă producția de biciclete în februarie și martie și să nu producă mașina de alergare Tread timp de șase săptămâni, începând din februarie.   

S-a raportat anterior că compania nu dorește să producă niciun aparat Tread+ în anul fiscal 2022 și are mii de biciclete și benzi de alergare în depozite sau pe nave de marfă, deși un anumit număr nu este cunoscut.

În luna mai a anului trecut, compania anunțase că construiește un depozit de 400 de milioane de dolari în Ohio pentru a accelera producția, dar instalația nu este de așteptat să fie rea dy până în 2023. De atunci, compania a scăzut cu 40 de miliarde de dolari.

Compania a mai spus că are în vedere reducerea locurilor de muncă și va crește prețurile pe măsură ce cererea pentru echipamentele sale va scădea pe fondul inflației record.  p>

Giantul fitness a căutat ajutor de la grupul de consultanță McKinsey & Co. pentru a-și pune în ordine finanțele după ce și-a redus perspectivele viitoare de câștiguri pentru 2022 cu 1 miliard de dolari în noiembrie anul trecut, până la 4,4 miliarde de dolari până la 4,8 miliarde de dolari. 

Într-o înregistrare a unui apel intern divulgat, conducerea a discutat despre reducerea locurilor de muncă pentru a-și compensa rezultatul final. Începând cu 30 iunie 2021, Peloton avea 6.743 de angajați în Statele Unite în sediul central, showroom-urile și depozitele sale și încă peste 1.000 în întreaga lume.

Un director a spus că 15 dintre cele 123 de showroom-uri ale Peloton „sunt la linie” întrucât compania încearcă să reducă cheltuielile.  

Conducerea, în timpul unui apel recent, a discutat despre solicitarea angajaților de la magazinele de vânzare cu amănuntul să-și asume mai multe responsabilități prin gestionarea liniilor de servicii pentru clienți atunci când nu sunt ocupați în magazin, CNBC a raportat.

Peloton urmează să-și publice cifrele pentru al doilea trimestru pe 8 februarie.

În 2020, compania a înregistrat o creștere de 440% a acțiunilor, dar a înregistrat o scădere dramatică de 76 la sută în 2021, pe măsură ce blocajele COVID s-au încheiat și sălile de sport s-au redeschis.

În decembrie 2020, acțiunile companiei au atins un maxim istoric de 151,72 USD, după ce mulți clienți doreau să continue să se antreneze din casele lor după multe cărămidă. Sălile de sport cu mortar se închid temporar din cauza COVID - dar această tendință s-a inversat de atunci.

A pus compania la un preț de 45,7 USD. o valoare de un milion și nu a putut ține pasul cu cererea pandemiei, deoarece clienții așteptau luni pentru produse.

Odată dragă pandemie, Peloton a văzut o scădere a cererii pentru cursurile și echipamentele sale de fitness, în timp ce oamenii se aventurează în afara orașului. din casele lor să lovească din nou sălile de sport.

Compania a stabilit inițial așteptări prea mari pentru trimestrul al treilea și al patrulea și a trebuit să reevalueze pe 14 decembrie, scăzând vânzările așteptate la Bike, Bike+ și Tread „în mod semnificativ”, potrivit CNBC.

Cu toate acestea, se pare că prezentarea companiei nu ia în considerare viitoarea modificare a taxei pentru livrare și configurare - care va fi între 250 USD și 350 USD, în funcție de produs - care se va modifica la sfârșitul lunii, CNBC a raportat.

În plus, compania nu obține prea multă acțiune pentru viitorul său „Project Tiger” – sau cunoscut oficial sub numele de Peloton Guide – un pachet de 495 USD constând în produse și programe de antrenament de forță, care de atunci a făcut compania să realizeze că se va confrunta cu „un mediu de cerere mai provocator post-COVID”.

Proiectul Tiger a fost inițial programat să fie lansat în octombrie anul trecut, dar a fost amânat până în februarie și ar putea fi amânat și mai mult până în aprilie. . De asemenea, compania a scăzut prețul inițial de 595 USD cu 100 USD.

Ca și vânzările, compania a înregistrat o scădere a numărului de abonați, cu doar 2,5 milioane în ultimul trimestru - 161.000 erau utilizatori noi - dar a fost cea mai mică creștere. în doi ani.

Compania plină de scandal și-a văzut prețurile acțiunilor modificându-se drastic de-a lungul anului, deoarece s-a trezit implicată în presa proastă.

În mai anul trecut, compania, compania a fost forțat să recheme 125.000 de benzi de alergare în urma raportărilor de răni multiple și moartea unui copil într-un accident. Autoritățile de reglementare din SUA investighează compania în legătură cu rănile.

Peloton a primit 72 de plângeri suplimentare cu privire la adulți, copii și animale de companie trase sub spatele benzii de alergare, rezultând 29 de răni, Comisia pentru siguranța produselor de consum (CPSC) a spus.

Agenția de siguranță a lansat și un videoclip care arăta cum o persoană ar putea fi prinsă de dispozitiv.

În noiembrie, și-a redus previziunile pentru întregul an cu până la 1 miliard de dolari cu analiștii care avertizează despre o cale dificilă.

(Fluierul)