22:39 2023-03-29
crimes - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Noul logo nostalgic al lui Pepsi este inspirat de zilele de glorie din anii 90, când cutiile costau doar 50 de cenți
_ Noul logo nostalgic al lui Pepsi este inspirat din anii '90 Zilele de glorie când cutiile costă doar 50 de cenți
Pepsi a dezvăluit un nou logo - unul care pare să se întoarcă la modelele anterioare văzute de la producătorul de sifon.
Lasă la vedere. Marți, noua emblemă a companiei seamănă foarte mult cu cea pe care o avea în anii 90 - un design încă proaspăt în mintea a milioane de americani datorită campaniilor publicitare cu vedete ale vremii,
Noul simbol al cola vede ulterior o revenire la un model cu dungi mai standard văzut în trecutul zilei - când
O altă modificare la the Concurent de Coca-Cola Cercul caracteristic servește, de asemenea, ca un fel de apel înapoi la designul său de la începutul anilor 90 și 80, cu formularea plasată din nou în centrul simbolului în loc să fie în lateral.
Schimbarea vine ca o paradă a companiilor - inclusiv Domino's, Miller și General Mills - continuă să experimenteze cu ambalaje retro pe fondul unui val de nostalgie din partea consumatorilor maturizați din Gen-Z.
Derulați în jos pentru videoclip:
Învârtirea bruscă vine, de asemenea, în urma unei campanii în care milioane de cutii sale au un design vintage din anii '80 timp de mai bine de patru ani.
Chief Design Officer al PepsiCo, Mauro Porcini, a vorbit despre cum această dorință pentru o epocă diferită a jucat un rol în decizia companiei.
„Nu am putut ignora acest tip de perspectivă”, a spus Porcini pentru CNN despre tendința recentă prin care Domino’s a reluat cutiile emblematice de pizza ambalate. în anii 90, iar General Mills a reintrodus patru cereale bogate în zahăr eliminate după deceniu.
„În loc să le respingem, am decis să o acceptăm”, a adăugat Porcini, care și-a asumat poziția puțin mai mult decât un în urmă cu un deceniu, pentru a deveni primul cofițer șef de proiectare al gigantului din nordul New York-ului. care a influențat reproiectarea a venit în timpul unui sondaj improvizat adoptat nu asupra cumpărătorilor mai tineri, ci asupra consumatorilor de lungă durată.
El a spus că, atunci când i-a fost cerut să deseneze sigla Pepsi din memorie, majoritatea au produs un doodle care amintește de anii '90. design, care de fapt a fost lansat în 1987 înainte de a fi eliberat în 1997 în favoarea predecesorului actualului cutie.
Acel design a servit ca o abatere de la simbolurile văzute în cele cinci decenii anterioare, când Pepsi a adoptat pentru prima dată cerc pentru emblema sa, compania alegând pentru un aspect mai modern, mulți îl asociază cu estetica „extremă” a timpurilor timpurii.
Cutiile și sticlele din acea epocă prezentau cuvântul Pepsi estampat vertical pentru prima dată. - și și-a văzut cercul mărcii comerciale adoptând o formă mai tridimensională.
În 2008, cu câțiva ani înainte ca italo-americanul Porcini să fie numit designer-șef inaugural al companiei, acel design a fost prea abandonat - înlocuit de cea relativ simplă văzută în ultimul deceniu și jumătate.
Având un font mai puțin stilizat, litere mici - precum și un cerc drastic simplificat care a deviat de la toate încarnările anterioare - designul a venit ca parte a unei alte tendințe asociate în mod obișnuit cu deceniile anterioare și actuale.
Acea ciudată de design - văzut de la companii precum Yves Saint Laurent, Burberry și chiar McDonald's - se referă la eliminarea recentă a fonturilor stilizate în favoarea unora mult mai elementare, un fenomen care aparent a fost pierdut atât pentru oamenii care au trăit deceniile anterioare, cât și pentru tinerii care l-au retrăit. prin media veche.
Pepsi părea să observe un astfel de dor în 2018 - în același an în care și-a relansat cutia din anii 1980 - când și-a reluat iconic 1992
Afișat și în timpul Super Bowl, anunțul a văzut-o pe tânăra de atunci, în vârstă de 51 de ani, reluând reclama ei anterioară, care până în prezent este una dintre cele mai recunoscute reclame care a împins vreodată băutura gazoasă.
Alte campanii la fel de emblematice au inclus oameni precum fostul Laker O'Neal, apoi o vedetă mai mare decât viața, în care centrul de baschet falnic este refuzat. băutura răcoritoare oferită de un tânăr sfidător nedescurajat de mărimea sa.
Această personalitate, spun mulți, a contribuit la o scădere a vânzărilor companiei în ultimele trei decenii, timp în care Pepsi a experimentat o scădere bruscă a cotei sale de piață în comparație cu rivalul său Coca-Cola.
Între 1990 și 2018 - din nou anul în care a ales să experimenteze cu ambalajele din anii '80 - cota de piață a lui Pepsi a scăzut de la un 20 până la 8,4% din vânzările de băuturi din SUA, o poziție care s-a înrăutățit de atunci după o serie de creșteri ale prețurilor de la vânzătorul de suc.
Ca urmare, Coca-Cola și-a păstrat cota de piață dominantă, cu mai mult de 15% din totalul vânzărilor de băuturi răcoritoare - un eveniment pe care mulți l-au atribuit reclamelor neglijente văzute de la reclamele menționate mai sus din 1992 și 1994, deoarece studiile arată că americanii au preferat de mult timp gustul de Pepsi celui de Classic Coke.
Când sunt puse cap la cap în teste de gust orb. din 2005, 73 din 100 de americani au preferat gustul mai dulce al Pepsi.
Scriitorul New Yorker, Malcolm Gladwell, a adăugat la acea vreme: „Pepsi este mai dulce decât Coca Cola, așa că imediat a avut un mare avantaj în un test de înghițitură.
„Pepsi se caracterizează, de asemenea, printr-o explozie de aromă de citrice, spre deosebire de gustul mai stafide-vanilie al Coca-Cola. Dar această explozie tinde să se disipeze pe parcursul unei întregi cutii.
Mai mult, succesul continuu al Coca-Cola poate fi urmărit prin faptul că compania a cheltuit cumulativ aproape de ori mai mult pentru publicitate decât Pepsi de la Din 1990 până în 2018.
Asta înseamnă că, în ciuda faptului că este cu doi ani mai în vârstă decât Pepsi, la 137 de ani, marca a continuat să treacă pe planul din spate față de omologul său puțin mai acid - ceva ce speranța Pepsi se va schimba în următorii ani. deoarece încearcă să revină la zilele sale de glorie.
Alte companii care participă la apeluri similare în speranța de a crește profiturile includ producătorul de pizza Domino's, care a adus înapoi designul său emblematic din anii '90 pentru cutiile sale de pizza anul trecut.
Vânzătorul de lemn de foc artificial Duraflame a revenit și în acel an la ambalajele de epocă, la fel ca Miller Brewing Company pentru foarte popularul său Miller Lite - ambele contribuind la creșterea vânzărilor pentru firme.
Următorul exemplu. a fost coleg bere ușoară Natural Light, care a ales, de asemenea, să retragă designul său de lungă durată din anii 2000 în favoarea modelelor văzute în anii 60.
Anul acesta, producătorul de cereale General Mills a devenit cel mai recent brand care a urmat exemplul în căutarea trecutul zilei când a spus că va relansa patru dintre celebrele sale cereale cu zahăr - Frute Brute, Count Chocula, Boo-Berry și Franken-Berry - după ce au fost eliminate după anii 80 și 90.
Mișcarea a venit ca o dovadă în plus că personalitatea poate fi mai importantă pentru succesul unui brand decât o estetică curată sau o alternativă mai sănătoasă, compania de cereale oferind mai multe cereale decât în acele decenii, dar căutând totuși să readopteze proiecte vechi.
DailyMail.com a contactat PepsiCo. pentru comentarii.
Comentarii:
Adauga Comentariu