14:58
Comentarii Adauga Comentariu

_ Elementul surpriză: Cât de neașteptată sintaxa face comunicarea de marketing mai eficientă

_ Elementul surpriză: modul în care sintaxa neașteptată face marketingul comunicații mai eficiente

Cercetătorii de la Școala de Finanțe și Management din Frankfurt au publicat un nou articol din Journal of Marketing care examinează rolul surprizei sintactice în formularea mesajelor scrise eficiente.

Studiul este realizat de A. Selin Atalay, Siham El Kihal și Florian Ellsaesser.

Luați în considerare un manager care face publicitate pentru un loc de muncă, decizând dacă să optați pentru „Aplicați astăzi pentru a vă alătura unei echipe grozave!” sau „Alătură-te unei echipe grozave, aplică astăzi!” Aceste mesaje sunt similare și ambele invită la o cerere de angajare, dar sunt formulate diferit – sau, cu alte cuvinte, folosesc sintaxe diferite. Poate managerul să spună care mesaj va facilita aplicațiile cu mai mult succes? Cum poate managerul să compare eficiența și eficiența formulării acestor mesaje și să decidă pe care să le folosească?

Formularea mesajului potrivit pentru un scop destinat nu este o sarcină banală. Astăzi, companiile se confruntă cu această provocare de a găsi mesajul potrivit pe oră, datorită prezenței permanente pe platformele digitale.

Mulți folosesc instrumente și canale de comunicare multiple pentru a răspândi mesaje de diferite lungimi și tipuri, ajungând la consumatori prin intermediul social media, televiziune, radio sau ziare, precum și e-mail, site-uri web de marcă și bloguri. În timp ce mesajele de marketing trebuie să cântărească diferite elemente – inclusiv conținutul, imaginile și alegerea canalului – limbajul este unul dintre cele mai critice aspecte ale comunicării eficiente.

Așa cum explică Atalay, „În studiul nostru, explorăm modul în care companiile pot formulăm mesaje eficiente menite să ajungă la un rezultat dorit. Ne concentrăm pe sintaxă, care este aranjarea cuvintelor într-o propoziție, și investigăm o măsură numită surpriză sintactică, care este neașteptarea medie în sintaxa unui mesaj. Prin utilizarea stării metode de artă în procesarea limbajului natural, demonstrăm rolul surprizei sintactice în scrierea eficientă."

Oamenii încep să înțeleagă o propoziție înainte de a o procesa complet. De exemplu, oamenii anticipează în general o relație directă de obiect după un verb (cum ar fi în propoziția „Amazon livres diapers”) – în acest caz, surpriza sintactică este scăzută. În schimb, un adverb care urmează unui verb este mai puțin așteptat și ar aduce o surpriză mare (cum ar fi „Amazon livrează rapid”).

Luate împreună, surpriza sintactică este neașteptarea elementului sintactic care apare (de ex., obiect: scutece vs. adverb: rapid) dat fiind elementul sintactic anterior (de exemplu, verb: livrează) pe care individul îl întâlnește în propoziție.

Cercetătorii au efectuat patru studii principale folosind date de teren la scară largă și o serie de experimente ulterioare pe Facebook și Instagram pentru a valida surpriza sintactică. Apoi au evaluat rolul acestei măsuri în diferite forme (de exemplu, date experimentale și de teren), contexte (adică, donații, publicitate și recenzii de produse) și rezultate relevante (de exemplu, probabilitatea de a dona și rata de clic). Constatăm că surpriza sintactică este un aspect unic al sintaxei care explică eficacitatea mesajelor de marketing dincolo de măsurile stabilite anterior.

În plus, relația dintre surpriza sintactică și eficacitatea mesajului urmează o formă de U inversată: mesajele sunt cele mai eficiente la un nivel de surpriză sintactic mediu, dar mai puțin eficiente la niveluri scăzute și înalte. Ei clasifică gama de surprize sintactice în patru categorii: optim, eficient, acceptabil și ineficient.

„Printr-o serie de experimente pe teren pe Facebook și Instagram, demonstrăm modul în care managerii pot folosi această abordare propusă pentru a modifica surprinderea sintactică a anunțurilor lor pentru a crește semnificativ ratele de clic și a îmbunătăți performanța”, spune El Kihal.

Pentru a simplifica procesul de calcul al surprizei sintactice și de a îmbunătăți un anumit text, cercetătorii au dezvoltat un instrument online gratuit și ușor de utilizat, care automatizează utilizarea metricii: calculatorul surpriză sintactică. Acest instrument calculează surpriza sintactică a oricărui text la nivel de mesaj și propoziție și apoi oferă recomandări.

Managerii își pot revizui mesajele propoziție cu propoziție până când ajung la intervalul efectiv sau acceptabil. Abordarea propusă este automată, scalabilă și poate fi utilizată fără nicio experiență în învățarea automată.

„În general, constatările noastre demonstrează importanța surprizei sintactice în diferite forme, contexte și rezultate relevante și arată cum să se folosească surpriză sintactică pentru a îmbunătăți mesajele de marketing. Cu ajutorul calculatorului surpriză sintactică, comunicatorii își pot îmbunătăți strategiile de mesagerie", spune Ellsaesser. Indiferent de lungimea mesajului, un practician poate măsura surpriza sintactică a oricărui text, poate evalua sintaxa acestuia și poate folosi rezultatele pentru a îmbunătăți mesajul.

Orice comunicator (de exemplu, comercianți, manageri de marcă, agenți de publicitate, politicieni, educatori, factori de decizie) pot beneficia de pe urma acestor constatări.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Yamba, NSW, împușcare: licența de armă a lui Wayne Smith a fost retrasă înainte de moartea fiului său și a fiului Noah

_ LOVE ISLAND 2023 LIVE: Bombshell Zachariah se întâlnește cu Catherine

_ Tucker's Back! În întoarcere triumfătoare, demolează propaganda barajului din Ucraina, masacră MSM pentru că a ignorat „bomba mileniului” OZN

_ Blinken plănuiește să viziteze China în săptămânile următoare, urmează dialogul „candid”.

_ Locul popular de frumusețe de 170 de metri înălțime din Yorkshire Dales iese pe piață pentru 150.000 de lire sterline

_ Patagonia dă în judecată Nordstrom acuzând gigantul de retail că a vândut mii de produse „bumbac” imitate

_ Viziunea de securitate CCTV de la Greenacre Sydney arată focuri trase în mașină cu un copil de patru luni înăuntru

_ JAN MOIR: După cinci ore de interogatoriu, ne întrebăm dacă prințul Harry s-a simțit atât de plin de bucurie

_ EPHRAIM HARDCASTLE: Will și Kate la nunta din Iordania arată relațiile îndrăgite cu regalitatea din deșert

_ Regizorul X-Men, Bryan Singer, documentar care se „autofinanța” pentru a aborda pretențiile sexuale împotriva lui

_ Mass-media îl defăimează pe Robert F. Kennedy, Jr. pentru „Teoriile conspirației”, chiar dacă multe devin realitate

_ Superstarurile lui Eagles, Jalen Hurts și A.J. Brown își arată abilitățile de bataie în fața Phillies

_ Susține șoc că Brittany Higgins nu a returnat niciodată jacheta ministrului Carla Zampatti

_ Fanul West Ham se pregătește să urmărească finala europeană de mâine, în ciuda faptului că a suferit trei convulsii în 24 de ore

_ Descoperire revoluționară: Un nou tratament reduce cu 74% progresia unui tip rar de cancer de sânge (studiu)

_ Un adolescent indigen susține că poliția a folosit forță excesivă în timpul arestării la casa Lamington Kalgoorlie

_ Celebra coamă a Tinei Turner a fost MAI MULT decât o coafură: starul târzii a văzut perucile ca „o extensie a ei însăși”

Să nu-ți faci idol din câne sau pisică. Preotul Matei Vulcănescu revine în scandalul pisică=iad: 'Idolatria față de pisică sau câine este flagel național!'

_ AI ar putea duce la „distopie” dacă tehnologia nu este utilizată în mod responsabil, avertizează ministrul

_ IAN BIRRELL: Evacuări în masă în Ucraina, în timp ce Rusia „explodează barajul”

_ Șoferul din New York este acuzat de omor din culpă după ce a ucis un pieton și i-a rănit pe alți trei

_ Egiptul interzice curatorii olandezi acuzați de „falsificarea istoriei” din cauza portretizării celebrităților de culoare

_ „Mergi mare!” Chris Christie spune că Obama, Trump și Biden ne-au făcut „mai mici”

_ Gazda Sunrise Natalie Barr cheamă guvernul

_ Conduita FBI provoacă proteste la clădirea federală din Detroit

_ Noul șef de la Rugby Australia, Phil Waugh, promite că va face față antrenorului Wallabies, Eddie Jones

_ Șapte persoane împușcate în cadrul unei împușcături în masă la ceremonia de absolvire a liceului din Virginia

_ Kyle Walker RATĂ antrenamentul lui Man City într-o lovitură uriașă înaintea finalei Ligii Campionilor

_ Superba XI de vedete care ar putea merge GRATUIT în această vară

_ Chris Licht cere scuze groaznice angajaților CNN de gardă

_ Oamenii de știință găsesc noi indicatori ai dezghețului permafrostului din Alaska

_ JULIE BINDEL: Oxfam este o organizație caritabilă toxică care s-a mutat atât de departe de la obiectivele sale inițiale

_ Opt articole care pun la îndoială cazul Prințului Harry la Înalta Curte

_ ANDREW NEIL: Fiți îndrăzneț în Washington Rishi - lăsați America fără îndoială că Marea Britanie contează încă

_ Furia crește pe măsură ce mai mulți asistenți Whitehall redactează mesajele înainte de a furniza material pentru ancheta Covid

_ Rod Stewart își pune pe piață conacul FOARTE decadent din Los Angeles pentru 70 de milioane de dolari

_ Fostă prezentatoare de știri din Bay-Area arestată de două ori în 9 ORE după confruntări cu membrii familiei

_ Cecurile vor fi casate până în 2030 în Australia

_ Marea Britanie Atletism primește un plus de bani de la UK Sport pentru a acoperi costurile întâlnirilor din Diamond League

_ The Ashes: Pat Cummins insistă că Australia NU își va schimba abordarea la bowling pentru a combate Bazball

_ Graham Arnold cere o schimbare masivă în A-League pentru a ajuta starurile să se califice pentru Socceroos

_ Se teme că Rusia va ține ostatici cetățenii americani după un avion în Orientul Îndepărtat al Rusiei

_ SEC depune ordin temporar de restricție pentru a ÎNGHEAZĂ activele Binance

_ Tiger Woods și Rory McIlroy au fost ținuți în întuneric despre înțelegerea secretă pentru a pune capăt războiului civil al golfului

_ Asul Rangers, Jacob deGrom, va fi operat de Tommy John pentru încheierea sezonului după doar șase începuturi

_ Jucătorii de golf din PGA Tour „cere ca Jay Monahan să demisioneze” la întâlnirea „încălzită” a jucătorilor după fuziunea LIV

_ FOTO: Alexis Mac Allister își finalizează medical la Liverpool, în timp ce Roșii se apropie de semnarea de 60 de milioane de lire sterline

_ Protejatul lui Anthony Joshua, Shannon Ryan, caută să facă declarații în prima luptă sub Eddie Hearn

_ „Suitcase Killer” Heather Mack dezvăluie că va pleda vinovată pentru uciderea mamei

_ Justin și Hailey Bieber s-au „despărțit”: Kyle și Jackie O elimină zvonurile

_ Toate camerele Microsoft Surface Pro X au încetat să funcționeze marți

_ Știri despre transfer LIVE: Tottenham confirmă numirea lui Ange Postecoglou ca nou antrenor

_ Cercetătorii vizualizează comunicarea receptorilor cuplați cu proteina G, deschizând calea pentru descoperirea de noi medicamente

_ O femeie în vârstă ar fi înjunghiată de mai multe ori pe jos spre casă pe Mundy Street, Geelong

_ După ce a fost și la București, reşedintele Poloniei e mai optimist: Flancul estic al NATO trebuie să fie mai puternic după summitul de la Madrid

_ Câți profesori mai sunt în grevă de fapt? Ministerul Educației raportează pentru toți angajații, sindicatele trag spuza pe turta lor

_ Comisia Europeană anunţă lansarea pe orbită a doi sateliţi Galileo care au primit numele unor copii câştigători ai unui concurs de desen

_ În semn de mustrare pentru Trump, DeSantis spune că „trezirea” este „o amenințare existențială pentru societatea noastră”

_ Temerile cresc criza lanțului de aprovizionare pe măsură ce lucrătorii din porturile critice de pe Coasta de Vest nu mai lucrează

_ Pilotul spaniol de motociclete Raul Torras Martinez a murit la 46 de ani în timpul cursei TT de la Insula Man, după ce s-a prăbușit


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4

Nr. de articole la aceasta sectiune: 233, afisate in 4 pagini.



ieri 02:04