18:48
Comentarii Adauga Comentariu

_ De ce unele mărci schimbă nume și logo-uri rasiste, dar altele nu? Iată ce spune cercetarea

_ De ce unele mărci schimbă nume și logo-uri rasiste, dar altele nu? Iată ce spune cercetarea

În 2020, pe fundalul demonstrațiilor globale împotriva brutalității poliției și a rasismului sistemic, mai multe branduri alimentare celebre din întreaga lume, inclusiv Aunt Jemima, Uncle Ben's, Eskimo Pie, Red Skins, Chicos , Beso de Negra și Gypsy Sauce, au recunoscut public originile rasiste ale numelor și siglelor lor de marcă și au promis că le vor schimba.

Această schimbare era de mult așteptată. Unele dintre aceste mărci, cum ar fi Aunt Jemima și Gypsy Sauce, există de peste o sută de ani. În ciuda faptului că activiștii și criticii au protestat față de cooptarea comercială a culturilor lor și față de conotațiile rasiste ale anumitor mărci, de-a lungul anilor, în special online prin petiții, nimic nu s-a schimbat de peste un secol.

Perseverența insultelor rasiale. iar stereotipurile în numele mărcilor și logo-urile sunt izbitoare. Cum au putut aceste mărci care folosesc stereotipuri rasiale să rămână în afaceri, în ciuda solicitărilor de schimbare? Și cum pot mărcile rasizate să pună capăt cu succes branding-ul rasist?

Studiul meu recent, publicat într-un număr special al Journal of the Association for Consumer Research, și-a propus să răspundă la aceste întrebări studiind schimbarea branding-ului Zigeunersauce ( care înseamnă sos țigănesc în engleză), un condiment popular pe bază de boia de ardei ardei în Germania.

În 2020, compania Knorr a Unilever a redenumit popularul sos Zigeuner în „Sosul de boia de ardei în stil maghiar” după ani de presiune din partea activiștilor pentru întrerupeți numele mărcii din cauza conotațiilor sale rasiste. Câțiva dintre concurenții locali ai Knorr, inclusiv Kuhne, Homann și Edeka și-au redenumit și sosurile.

Această schimbare a survenit la opt ani după ce o organizație pentru drepturile romilor și sinti a încercat pentru prima dată public să-și schimbe numele Zigeunersauce. În 2013, Forumul pentru Sinti și Romi a trimis o scrisoare deschisă către cinci mari producători de alimente prin care le-a cerut să-și schimbe numele, dar cererea a fost respinsă.

Romii sunt un popor tradițional nomad, bazat pe un clan care călătorește. din nordul Indiei de-a lungul continentului european în jurul secolului al XV-lea. Subgrupurile de romi se diferențiază în funcție de clan, dialectele lingvistice și ocupațiile tradiționale.

Termenul zigeuner, sau țigan, este un termen derogatoriu pentru romi sau sinti, în funcție de apartenența la subgrup. Zigeuner este derivat din cuvântul grecesc athinganos, care înseamnă păgân. De-a lungul secolelor, s-a încărcat cu stereotipuri rasiale negative, cum ar fi asocierea grupului cu hoția.

Pentru a combate această denominație rasistă, supranumele de romi, împreună cu un steag și un imn, a fost creat de către europeni. Mișcarea pentru drepturile civile a romilor în anii 1970. Romii au luptat în mod constant împotriva discriminării anti-romi, a discursurilor instigatoare la ură și a microagresiunilor de-a lungul anilor.

De ce a eșuat prima încercare publică de a redenumi Zigeunersauce? Pentru a înțelege de ce și pentru a înțelege de ce numele a fost în cele din urmă schimbat în 2020, am adunat articole din ziare germane din 2013 și 2020 care au folosit cuvântul cheie „Zigeunersauce”.

Am examinat modurile în care articolele de știri germane fie laudau public. sau au criticat mărcile care au vândut Zigeunersauce, acordând o atenție deosebită cine a fost intervievat. Am luat o atitudine critică în ceea ce privește limbajul, adică m-am concentrat și pe alegerea cuvintelor folosite.

Am constatat că, în 2020, companiile au folosit două argumente principale pentru a justifica redenumirea brandului rasializat: anti-rasismul și toleranța socială.

Argumentul anti-rasism a fost folosit pentru a evidenția modul în care stereotipurile negative dăunează comunității de romi. Pe 16 august 2020, o declarație de presă a unui purtător de cuvânt al Unilever a fost publicată într-unul dintre cele mai vândute ziare din Germania:

„Întrucât termenul Gypsy Soce [Zigeunersauce] poate fi interpretat negativ, am decis să dăm un nou nume Sosului nostru Knorr. În câteva săptămâni îl veți găsi pe raft ca Sos Boia de Boia Stil Maghiar. „

Al doilea argument, toleranța socială, s-a concentrat asupra poporului german, susținând că nemții nu mai găsesc acceptabile anumite expresii populare, precum cuvântul țigan.

În 2013, pe pe de altă parte, numele de marcă rasializat a fost menținut folosind două argumente diferite: dinamicizarea pieței și romantizarea. Primul argument, dinamicizarea pieței, a susținut că, dacă cumpărătorii ar urma să continue să cumpere Zigeunersauce, numele mărcii ar trebui să rămână neschimbat.

O declarație de presă a Unilever din 14 august 2013 spunea:

p>„Ne referim la tradiția îndelungată a termenului [Sos țigan] și nu vedem nicio conotație negativă. Există produse achiziționate mai frecvent care poartă numele unor zone sau grupuri etnice.”

Al doilea argument s-a centrat pe poporul rom însuşi. Purtătorii de cuvânt ale mărcii au romantizat grupul minoritar vizibil evocând stereotipuri aparent pozitive – dar în realitate dăunătoare – și fetișizări asociate cu cuvântul țigan, cum ar fi exoticitatea și picantenia.

Aceste constatări ne pot ajuta să înțelegem de ce unele companii cu mărcile și siglele rasiste își schimbă brandingul și de ce unele nu o fac. De asemenea, ne poate ajuta să convingem aceste companii să schimbe în sfârșit brandingul rasial pentru a susține justiția rasială pe piață.

Aceste constatări depășesc, de asemenea, produsele alimentare, aruncând lumină asupra motivului pentru care organizații, cum ar fi Kansas, Liga Națională de Fotbal Șefii orașului, încă mai au logo-uri rasializate.

Vechea zicală „bățul și pietrele îmi pot rupe oasele, dar cuvintele nu mă vor răni niciodată” nu este neapărat adevărată. Cuvintele pot răni într-adevăr. Atunci când reprezentările rasiste, asemănătoare cu desenele animate, ale minorităților marginalizate sunt disponibile pe scară largă prin intermediul pieței, ele provoacă rău.

Un studiu asupra comportamentului consumatorului afro-americanilor din clasa de mijloc a constatat că stigmatizarea pieței este adesea experimentată ca un atacul profund asupra valorii personale a consumatorului.

Atragerea la răspundere a mărcilor cu logo-uri și sloganuri rasiste este un pas important către atenuarea rasismului instituționalizat de pe piață. În acest scop, rețeaua de cercetare Race in the Marketplace Network a fost creată pentru a studia, produce și disemina lucrări esențiale legate de rasă pe piață.

Cu toate acestea, companiile nu ar trebui să schimbe pur și simplu numele de marcă rasializate fără a da înapoi la comunitățile minorităților vizibile de care au beneficiat timp de decenii. Adevărata responsabilitate înseamnă schimbarea semnificativă.

Exemplele de strategii de branding mai semnificative includ schimbări concrete ale politicii corporative, inițiative comunitare și donații financiare către organizații nonprofit relevante. De exemplu, PepsiCo, care deținea marca Aunt Jemima, a investit 22,3 milioane de dolari în restaurantele deținute de negri, ca parte a inițiativei lor Racial Equality Journey, care a fost lansată în 2020.

Acest articol este republicat din The Conversation. sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Însărcinată Ferne McCann le spune prietenilor ei că așteaptă al doilea copil cu logodnicul Lorri Haines

_ Zion Williamson de la Pelicans revine la activitățile pe teren și va fi reevaluat în două săptămâni

_ Scott Disick se pregătește pentru cumpărături în Calabasas... în timp ce se pregătește să se întoarcă la Kardashians

_ Tottenham 'ar putea rata pe Mauricio Pochettino la Real Madrid'

_ Inundațiile din Peru au cauzat daune în valoare de 323 de milioane de dolari la infrastructură

_ Laura Whitmore va aborda subiecte tabu precum sexul dur în noua dramă ITV

_ Parlamentul European și opt state au decis să se alăture Comisiei Europene în acțiunea sa în justiție împotriva legii anti-LGBT din Ungaria

_ Gareth Southgate își provoacă starurile Angliei să revină de la ieșirea la Cupa Mondială din Italia

_ Cel puțin 80% din siturile importante ale lumii pentru biodiversitate de pe uscat conțin în prezent dezvoltări umane

_ Sam Burgess și iubita Lucy Graham așteaptă primul lor copil

_ Fanii Angliei au spus să nu poarte CUREAU la meciul lor împotriva Italiei de la Napoli

_ Busted VA reveni anul acesta cu un turneu de reuniune de 15 spectacole și un nou album

_ Olandezii se confruntă cu o problemă neobișnuită: bursucii au dat peste cap circulația trenurilor și riscă să provoace o tragedie

_ Producătorii de mașini „încă folosesc dispozitive de înșelăciune pe motorinele murdare” - la opt ani după scandalul Volkswagen

_ Ja Morant va reveni în NBA după opt meciuri suspendate de pe BANCĂ în această seară

_ Danny Murphy crede că Scott McTominay de la Man United ar fi „perfect” pentru Newcastle

_ Dustin Poirier dezvăluie că ar lua în considerare o revanșă împotriva lui Justin Gaethje

_ Jackie O a șocat să afle că tatăl ei încă vorbește regulat cu fostul ei soț Lee

_ Femeie supranumită „cel mai mare somn al lui TikTok” împărtășește fotografii șocante înainte și după machiaj

_ Skip Bayless susține că „nu este un semn bun” Ja Morant a citat un versuri rap la întoarcere după scandalul armelor

_ Aidan Turner și Jenna Coleman sosesc pentru noaptea a doua din jocul lor la Manchester

_ Pedro Porro răspunde criticilor lui Tim Sherwood la adresa lui

_ Atacul Tekashi 69: noi imagini de supraveghere a sălii de sport arată momente chiar înainte de atacul LA Fitness

_ SIR CLIVE WOODWARD: Rugby-ul este în criză după cartonașul roșu al lui Freddie Steward pentru Anglia

_ SUA majorează ratele dobânzilor în ciuda problemelor din industria bancară

_ Este în gene! Fiica model a lui Karl Stefanovic împlinește 18 ani și arată exact ca tatăl ei

_ Jucătorii lui Tottenham sunt „prea confortabili”, susține fostul șef Sherwood după atacul uluitor al lui Conte

_Marius Tucă Show - 22 Mar 2023 20:26:22

_ Răspunsul sfidător al modelului de mărime plus după ce a fost troleat pentru slăbit

_ Trailerul Mighty Morphin Power Rangers: Once & Always reunește distribuția originală a emisiunii TV

_Marius Tucă Show - 22 Mar 2023 20:22:48

_ Kyle Richards, 54 de ani, își arată corpul tonifiat la sală după ce a negat că a luat Ozempic

_ Morant va reveni împotriva Rockets: Grizzlies

_ Vezi ce au făcut vedetele primei echipe a lui Brisbane Broncos după meci, de la închisoare la politică

_ Emily Ratajkowski afișează busty-ul în corset nud și păr creț

_ Norman Steinberg, scenaristul Blazing Saddles, a murit la vârsta de 83 de ani

_ Sherwood i-a cerut lui Redknapp să semneze pe adolescent Jack Grealish la Tottenham

_ Taylor Swift plânge în lacrimi în timp ce include un omagiu adus bunicii regretate Marjorie în timp ce deschide turneul Eras

_ Sfaturile de curse ale lui Robin Goodfellow: Cele mai bune pariuri pentru joi, 23 martie

_ Ronnie O'Sullivan a fost catalogat drept „nerespectuos” de către președintele World Snooker Tour după ce a trântit sportul

_ Dele Alli a plecat AWOL și „nu răspunde la telefon” la Besiktas

_ Locuitorii din Portland dezvăluie cum s-a dezintegrat calitatea vieții datorită dependenților de droguri și criminalității

_ Italia: Gianluca Scamacca se pregătește să înfrunte Anglia pe fondul incertitudinii cu privire la viitorul său

_ Legenda rugby-ului Angliei Sarah Hunter va juca sâmbătă ultima sa internațională împotriva Scoției

_ Mama îi explodează pe cumpărătorii grasfobi care i-au privit burta și i-au judecat ținuta Shein

_ Sora lui Demi Lovato, Madison De La Garza, 21 de ani, vorbește să devină treaz

_ Femeie îngrozită de extensiile de gene care ar putea răspândi infecția: „Nu am cerut asta”

_ Leandro Trossard are un impact în timp ce starul Chelsea, de 88 de milioane de lire sterline, Mykahilo Mudryk, se luptă la Chelsea

_ Michael O'Neil insistă că este „grozabil să mă întorci” în Irlanda de Nord înaintea confruntării cu San Marino

_ Legenda lui Chelsea, Petr Cech, urmărește un titlu la HOCHEI pe gheață cu Chelmsford Chieftains

_ Robin van Persie îl laudă pe Marcus Rashford după forma sa uimitoare pentru Manchester United

_ Boris era agil ca o pisică. SARAH VINE trece în revistă bătălia fostului prim-ministru pentru a-și curăța numele

_ Starul Vanderpump Rules, Ariana Madix, urmează să joace în filmul Lifetime alături de Meagan Good

_ Anthony Joshua lovește legendele boxului care „și-au pierdut respectul” atunci când și-a pierdut titlurile la categoria grea

_ Man United „interesul speranților pentru Dean Henderson ar putea ajuta la asigurarea semnării lui Harry Kane”

_ Starul K-pop, în vârstă de 14 ani, șochează fanii cu ziua ei slabă în farfurie

_ Andy Murray a ieșit de la Miami Open după ce a suferit o înfrângere șoc în prima rundă în seturi consecutive

_ Reality show-ul Gamemaster, care îi vede pe tociști luptă pentru un premiu de 1 milion de dolari, va fi difuzat în sfârșit în această vară

_ Chitaristul din Saliva Wayne Swinny a murit la 59 de ani, după ce a suferit o hemoragie cerebrală

_ Suspect reținut după ce un pensionar a dat foc arestat pentru atac similar


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34

Nr. de articole la aceasta sectiune: 2003, afisate in 34 pagini.



ieri 07:29