15:50 2022-01-17
science - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Incitare în loc de constrângere: „Nudges” își dovedesc eficacitatea
_ Incitare în loc de constrângere: „Nudges” dovedesc eficacitate
Dezvoltată de economistul american Richard Thaler la sfârșitul anilor 2000, teoria din spatele teoriei „nudging” se bazează pe principiul că alegerile noastre nu sunt doar determinate de capacitatea noastră de a raționa, ci sunt și influențate de anumite prejudecăți precum emoțiile noastre, amintirile noastre, opiniile altora sau configurația mediului nostru. Prin urmare, concentrarea asupra acestor elemente poate fi mai eficientă în a ne determina să schimbăm anumite comportamente decât o interdicție sau o campanie de conștientizare.
În științele comportamentale, cercetătorii numesc aceasta o modificare a „arhitecturii alegerii”. Acest lucru se face, de exemplu, atunci când într-o cantină de companie cele mai sănătoase preparate sunt plasate în mod deliberat în partea de sus a meniului pentru a încuraja clienții să aleagă opțiunea care este cea mai benefică pentru sănătatea lor, fără a le aduce atingere libertății de a alege. Drept urmare, acest tip de intervenție atrage un interes din ce în ce mai mare atât din partea comunității științifice, cât și din partea autorităților publice.
Peste 450 de strategii analizate
În ciuda popularității tot mai mari a nudge-urilor, performanțele acestora nu au fost încă studiate în întregime. Efectuând o meta-analiză (o abordare statistică care vizează sintetizarea rezultatelor a numeroase studii), o echipă de cercetare de la Universitatea din Geneva (UNIGE) a reușit să demonstreze eficacitatea „nudges”-urilor și să identifice domeniile în care acestea se află cel mai mult. relevante. „Am strâns peste 200 de articole științifice publicate în ultimii 15 ani pe acest subiect, care reprezintă peste 450 de strategii „nudge””, spune Stéphanie Mertens, primul autor al studiului și cercetător la Consumer Decision and Sustainable Behavior Laboratory din Departamentul de Psihologie din cadrul Facultății de Psihologie și Științe ale Educației din cadrul UNIGE.
Pentru a realiza acest studiu, cercetătorii au clasificat nudge-urile descrise în această literatură științifică în trei grupe: „informații”, „structură” și „asistență”. În primul set, au grupat intervenții al căror obiectiv este informarea indivizilor pentru a-i motiva să facă anumite alegeri, precum etichetele „nutri-score” care se găsesc pe anumite produse alimentare. În al doilea set, au grupat tehnici care se ocupă de structura unui mediu. Acesta este exemplul (citat mai sus) de evidențiere a anumitor mese într-un meniu de cantină.
În al treilea set, au clasificat ghionturile care implică o formă de angajament, ca în cazul unei persoane care se lasă de fumat și informează cei din jurul lui sau ei. Atunci când sunt informați, oamenii din jurul său preiau funcția de „garanție” în arhitectura de alegere a fumătorului abstinent.
Foarte eficient pentru alegerile alimentare
Echipa științifică a concluzionat că toate cele trei grupuri de ghionturi sunt eficiente. Ei notează, totuși, că tehnicile din a doua grupă („structură”) sunt cele mai eficiente. "În cadrul acestor grupuri, am comparat, de asemenea, diferite domenii de aplicare, cum ar fi sănătatea, finanțele sau consumul de energie. În cele din urmă, am constatat că nudge-urile funcționează cel mai bine în domeniul alimentației", explică Tobias Brosch, directorul Consumer Decision and Sustainable. Laboratorul de Comportament. Tobias Brosch și echipa sa au observat, de asemenea, diferențe în calitatea studiilor produse pe acest subiect de-a lungul anilor. „Este imperativ ca calitatea generală a studiului să crească din cauza impactului pe care nudge-urile îl pot avea asupra vieții de zi cu zi a cetățenilor”, explică el.
Toate datele sintetizate sunt acum disponibile cercetătorilor. Dar acest studiu se dorește să devină și un document de referință pentru factorii de decizie politică care doresc să implementeze aceste noi practici. „Cu toate acestea, este important să ținem cont de faptul că nudge-urile sunt instrumente puternice, așa cum arată cercetările noastre. Prin urmare, nudge-urile trebuie utilizate cu înțelepciune și în cadrul unor procese democratice și transparente”, conchide cercetătorul.
Cercetarea a fost publicată în Proceedings of the National Academy of Sciences.
Comentarii:
Adauga Comentariu