![]() Comentarii Adauga Comentariu _ Celebrități vs influenți: noi cercetări determină un câștigător![]() _ Celebrități vs influenți: noi cercetări determină un câștigător< /h3>Noile cercetări de la Dr. Oluwakemi (Kemi) Shobowale arată că oamenii preferă să primească recomandările de rimel plătit de la influenți decât de la celebrități. Dr. Shobowale este un entuziast al rețelelor sociale și și-a terminat recent doctoratul. pe aprobarea celebrităților, cu accent pe factorii de influență a frumuseții. Cercetările ei au descoperit că „micro-celebrități” – adică. influenței care sunt populari într-o nișă sau comunitate — sunt clasați mai sus în trei categorii: atractivitate, încredere și expertiză. Cele doua două categorii au înclinat balanța. Îi vedem pe influenceri ca „oameni adevărați” Spre deosebire de celebrități, influențatorii sunt văzuți ca fiind mai apropiați de persoana obișnuită. Ele pot fi aspiraționale într-un mod care încă se simte realizabil. Aceasta este o percepție susținută de modelul influencer. Influencerii doresc implicare și interacționând în comentariile și mesajele lor, ei participă la o buclă de feedback. Acest lucru reflectă, de asemenea, cuvântul în gură în care conversațiile despre mărci sunt purtate online. „De obicei, aceste conversații sunt organice, bazate pe experiențe personale și, prin urmare, sunt mai probabil să fie credibile - în principal pentru că apar de la „oameni reali”, cu care membrii pieței țintă se pot relaționa și cu care se pot identifica”, spune dr. Shobowale. Mai mult, influențatorii stabiliți într-o nișă precum frumusețea sunt văzuți ca experți relativi — asemănător cu modul în care un editor de frumusețe ar fi putut fi perceput acum 20 de ani. „Deoarece micro-celebritatea are o voce într-o nișă, ceea ce este mai probabil să fie consecința competenței, este foarte probabil ca acestea să fie ascultate pentru că membrii acelei nișe/comunități îi consideră „experți”,” spune dr. Shobowale. În plus, adepții pot vedea o schimbare reală pe măsură ce un influencer adoptă un produs, cum ar fi dinte. albire sau îndreptare. O celebritate este percepută ca având o echipă de antrenori personali, nutriționiști, artiști de machiaj, dermatologi, chirurgi estetici și așa mai departe. Deci, orice pretenție de îmbunătățire a unui produs este mai puțin convingătoare. Desigur, asta nu înseamnă că marketingul de influență este autentic. Există o problemă cu frauda influențelor, în care influențatorii nu sunt utilizatori ai produsului, în timp ce induc oamenii în eroare că sunt. Acesta poate fi cazul atât pentru influenți, cât și pentru celebrități.
Linkul direct catre PetitieCitiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:
|
|
Comentarii:
Adauga Comentariu