_ Cât de tulburătoare au reclamele Balenciaga la modă de top casa atârnată de un fir

Fiind unul dintre cele mai așteptate evenimente din calendarul mondial al modei, ceremonia anuală de decernare a premiilor organizată de British Fashion Council în Londra este un magnet pentru cele mai mari nume din industrie.

Dar cu doar câteva zile până la evenimentul strălucitor de pe covorul roșu din acest an de la Royal Albert Hall de luni, un nor întunecat și tulburător a fost aruncat asupra procedurilor, un scandal care, fără îndoială, i-a lăsat pe ambii organizatori și oaspeți îndrăgostiți care își roade unghiile îngrijite.

Pentru că printre ghearele celebrilor nominalizați care vor primi un gong — cel al Designerului Anului, nu mai puțin — este nimeni altul decât Demna Gvasalia, director de creație al mărcii de modă de lux Balenciaga, care săptămâna aceasta a fost în mijlocul unui scandal în spirală cu privire la utilizarea imaginilor sexualizate ale copiilor și referințe la pornografia infantilă.

Controversa a fost declanșată de Campania publicitară de Crăciun 2022, care a arătat copii cu fața tristă ținând în mână genți deghizat în ursuleți de pluș în ceea ce a fost descris drept un echipament de sclavie.

De parcă acest lucru nu ar fi destul de înfiorător, campania separată de primăvară 2023 a Balenciaga - cu actrițele Nicole Kidman și Isabelle Huppert, niciuna dintre acestea nu a avut nicio contribuție creativă — conține o geantă de mână de 3.000 de lire sterline plasată deasupra documentelor legale referitoare la pornografia infantilă. În fotografia lui Huppert, există și o carte despre un artist belgian controversat care pictează imagini sinistre cu copii goi și pătați de sânge.

The reacții adverse împotriva imaginilor au văzut protestatari atașați ieri un panou cu „pedofilia” pe vitrina Balenciaga de pe Bond Street din Londra. Magazinul Balenciaga de pe Rodeo Drive din Beverly Hills a fost și el împodobit cu graffiti. Clienții furioși au apelat la rețelele de socializare pentru a posta imagini cu ei înșiși distrugând mii de lire sterline din propriile lor echipamente Balenciaga.

Necunoscut pentru campaniile publicitare controversate și subversive, Balenciaga și-a cerut scuze pentru imaginile copiilor, dar a refuzat să facă explicați rațiunea greșită din spatele lor. Încearcă să transfere vina pentru includerea documentelor și cartea asupra unui scenograf din New York. Demna însuși, între timp, a rămas tăcut. Cu toate acestea, având în vedere celebrități, inclusiv muzeele Balenciaga, Kim Kardashian și Bella Hadid, care încearcă acum să se distanțeze cu disperare de marcă, însuși viitorul casei de modă – și directorul său artistic cândva adorat – se pare că atârnă de un fir.

„Este greu de înțeles cum poate Demna să supraviețuiască asta”, spune o persoană din industria modei. „Voi fi uimit dacă nu va fi fără loc de muncă până la sfârșitul săptămânii. Balenciaga a dominat industria modei în ultimii cinci ani, dar oamenii nu vor dori să fie asociați cu brandul acum. Urșii sunt potențial genul de lucruri care sunt folosite pentru îngrijirea copiilor mici. De ce s-ar implica o casă de modă globală în asta?

‘Ce rost are? La ce naiba se gândeau? [Fondatorul] Cristobal Balenciaga s-ar întoarce în mormântul lui.'

Până la evenimentele din această săptămână, Balenciaga, care a fost fondată în Spania în 1919, era considerată una dintre cele mai de succes case de modă din lume. .

Cu o cifră de afaceri de peste 1 miliard de lire sterline anul trecut, a cultivat parteneriate cu oameni precum Kardashian și fostul ei soț, rapperul Kanye West, asigurând o acoperire globală pe rețelele sociale ca imagini ale vedetelor în deseori. Ținute ciudate — cum ar fi ansamblul în stil gimp purtat de Kardashian la Gala Met de anul trecut — au fost repostate de milioane de ori.

Creații subversive, cum ar fi o geantă tote de 1.705 de lire sterline, care arăta ca emblematica „Frakta” ​​de 75p de la Ikea. geantă, crocs cu toc înalt de 450 de lire sterline și o geantă de mână de 1.260 de lire sterline, concepută să semene cu un pachet mototolit de chips-uri, aparent au dat peste cap ideea de haute couture, în timp ce, în mod oarecum ironic, asigurând o acoperire mediatică maximă și vânzări uriașe. Dar, în ultimii câțiva ani, modelele care au fost văzute cândva ca fiind „etgy” au fost din ce în ce mai criticate ca fiind dezagreabile.

La începutul acestui an, Balenciaga a lansat în ediția limitată Paris Sneakers, în valoare de 1.290 de lire sterline, „complet distruse”. , o pereche de pantofi atât de zdrențuită încât cel puțin un jurnalist de modă care i-a încercat a decretat că sunt imposibil de purtat.

Anul trecut, marca a fost acuzată de rasism și „însușire culturală” pentru o pereche de pantofi. Pantaloni de trening trompe-l'oeil de 1.050 de lire sterline, modelați de starul pop Justin Bieber, care aveau iluzia unei perechi de boxeri în carouri ieșind deasupra taliei. Criticii au spus că au imitat un stil popularizat de muzicienii hip-hop. Dar, în timp ce modelele excentrice ca acestea ar putea fi de râs pentru cumpărătorii dvs. obișnuiți de pe High Street, în martie, brandul s-a confruntat cu acuzații de „rătăcire prea departe” atunci când prezentarea din Săptămâna modei de la Paris părea să valorifice invazia Rusiei în Ucraina.

Având ca temă inițială schimbările climatice, setul sumbru acoperit de zăpadă a căpătat un nou sens atunci când tricourile au fost lăsate pe scaunele publicului în culorile drapelului ucrainean, împreună cu o declarație a lui Demna, în vârstă de 41 de ani, care preferă să fie cunoscut în cercurile profesionale numai prin prenumele său.

Spectacolul a început cu o înregistrare a vocii designerului citind o lucrare a poetului ucrainean Oleksandr Oles, care a fost lăsată în mod deliberat netradusă. Modelele sumbre și minimaliste au fost purtate de modelele care se mișcau printr-un viscol artificial și trăgeau ceea ce păreau saci de gunoi plini. „Sacul de gunoi” din piele de miel Balenciaga este acum vândut cu 1.290 de lire sterline.

Demna, care a fost refugiat la vârsta de 12 ani în timpul războiului ruso-georgian din Georgia sa natală, și-a justificat decizia asupra sa. Cont de Instagram, scriind: „Războiul din Ucraina a declanșat durerea unei traume trecute pe care am purtat-o ​​cu mine din 1993, când s-a întâmplat același lucru în țara mea și am devenit un refugiat pentru totdeauna.”

Ca mulți. designeri, el a spus că s-a luptat cu decizia de a întrerupe sau nu show-ul său în lumina invaziei ruse – dar a decis că a face acest lucru „ar însemna să cedeze, să mă predau în fața răului care m-a rănit atât de mult pentru mine”. aproape 30 de ani'.

Dar conform informației din industria modei care a vorbit săptămâna aceasta pentru Mail: „Oamenii au fost îngroziți că Demna a folosit războiul ca fundal al campaniei sale. Erau toți acești oameni, picurând în haine de designer și el a încercat să-l învârt pe un plan intelectual superior.

„Refugiații chiar în acea săptămână fugeau din Ucraina în frigul înghețat și sub amenințarea morții, și acolo Priveam îmbrăcăminte de lux în valoare de mii de lire defilând de-a lungul unei piste din Paris. Nu contează dacă Demna a fost el însuși cândva refugiat. Industria modei trebuie să-și amintească că sunt la fel de îndepărtate pe cât poate fi oricine din lumea reală.’

Criticile declanșate de acea emisiune nu au fost nimic în comparație cu evenimentele din ultimele săptămâni, când Demna a dat o primă privire a colecției sale de primăvară 2023 la Paris.

Controversatul rapper american Kanye West – care anterior a atras critici pe scară largă pentru comentariile sale despre sclavie și dezinformarea despre uciderea lui George Floyd de către poliția din SUA – a deschis proceduri, mergând printr-un set sumbru, noroios și plin de bălți.

La acest spectacol au fost văzute pentru prima dată ursuleții de pluș „Pici cu jucării de pluș”, transportați pe pistă de modele cu ochii mari, mulți cu vânătăi și răni false.

Un videoclip care a apărut pe TikTok săptămâna aceasta, aparent filmat în culise la spectacol, arată un model androgin care ține în brațe o păpușă realistă într-o crescătorie Balenciaga. Conținutul unei pungi pe care o poartă și despre care, spune el, conține articole pentru un copil, pare să fie împroșcat cu sânge.

Până la sfârșitul lunii octombrie, Balenciaga a tăiat legăturile de la West, în vârstă de 45 de ani. după ce și-a susținut propriul show „secret” din Săptămâna modei de la Paris, modelând tricouri cu o fotografie a Papei Ioan Paul al II-lea pe față și „White Lives Matter” pe spate. Expresia a fost condamnată de mulți ca o declarație de ură, menită să bată joc de mișcarea Black Lives Matter. Câteva zile mai târziu, el a postat și comentarii antisemite pe Twitter.

După ce l-a anulat pe Kanye, mai puțin de șase săptămâni pe Balenciaga a căzut acum victima unui scandal și mai mare creat de el, odată cu apariția pe site-ul său oficial. dintre imaginile șocante ale acelor copii mici cu ursuleți de pluș îmbrăcați în haine în stil bondage.

Inițial, Balenciaga a părut să ignore scandalul, permițând, se pare, fotografului care a făcut fotografiile, Gabriele Galimberti, să-și asume vina. Dar odată ce a lansat o declarație în care spunea că nu are control asupra imaginilor, Balenciaga și-a lansat propriile scuze pe Instagram pentru că a făcut „alegerea greșită” față de prezentarea pungilor de urs cu copii și a scos imaginile de pe site-ul său.

Nici Balenciaga nu și-a asumat responsabilitatea pentru includerea în aceeași campanie a acelei cărți despre controversate. artistul Michael Borremans. Lucrarea sa prezintă picturi tulburătoare cu copii goi acoperiți de sânge. Ar putea fi văzută pe birou într-o fotografie a actriței franceze Isabelle Huppert cu una dintre gențile lor.

Marca susține că ambele falsuri se află la scenograful, Nicholas Des Jardins, și la compania de producție North Six. . A depus documente legale în SUA care semnalează că intenționează să dea în judecată North Six pentru 21 de milioane de lire sterline.

Ieri, surse din SUA au spus că nimeni din North Six nu a fost nici măcar prezent când documentele au fost plasate în rama pentru sedinta foto. Iar o persoană din interiorul modei care a vorbit cu The Mail a spus că este „de neconceput” că Demna nu ar fi avut controlul total asupra decorului.

„Într-o industrie în care imaginea este totul, este imposibil de crezut că cei imaginile ar fi lansate fără ca cineva să se uite la fiecare milimetru pătrat al acestora”, a spus ea. „Darea în judecată a scenografului face ca Balenciaga să arate și mai rău.

„Când un designer angajează un scenograf sau un stilist, trebuie să-și schimbe starea de spirit. Trebuie să fi avut loc un fel de conversație aici. Este de neînțeles că Balenciaga și Demna nu știau.”

Născut în Georgia, când încă făcea parte din Uniunea Sovietică, Demna a trăit în Rusia și Ucraina înainte ca familia sa să se mute la Dusseldorf, în Germania. A studiat economia internațională la Universitatea de Stat din Tbilisi și mai târziu a obținut o diplomă de master în design vestimentar la Universitatea din Anvers. Primele sale incursiuni în modă au inclus munca pentru casa de design Louis Vuitton sub conducerea lui Marc Jacobs, înainte ca el și fratele său Guram să lanseze brandul Vetements în 2014.

Demna a declarat că intenția sa a fost „de a perturba sistemul modei”. În mod ironic, el a obținut o slujbă la Balenciaga în anul următor, catapultându-l în vârful sistemului pe care a spus că vrea să-l submineze.

Balenciaga este deținut de corporația franceză Kering, care deține și Alexander McQueen. Gucci și Yves Saint Laurent.

În calitate de cel mai recent director de creație al mărcii, Demna a fost influențat de prietenia sa cu designerul rus Lotta Volkova, care a lucrat alături de el la casa de discuri spaniolă până în 2018. Ea a postat anterior postări violente, imagini pline de sânge pe Instagramul ei cu păpuși și copii, inclusiv una a unui copil lipit de un scaun.

Designeri precum Demna și Volkova sunt văzuți ca parte a unei mișcări „distopice” în modă care a fost cândva privit ca efuz, dar, într-o tendință constantă de a fi inflamator, s-a rătăcit în mod previzibil în tărâmurile abominabilului.

Demna nu a făcut încă niciun comentariu despre scandal, dar a republicat declarația lui Balenciaga pe rețelele de socializare.

Vorbind la un podcast la începutul acestei luni, el a spus: „Nu mai am Mă gândesc să fac industria modei să înțeleagă ce fac. Pur si simplu o fac. Popularitatea este întotdeauna foarte periculoasă. . . poți face orice și se poate vinde și asta este partea periculoasă.’

Alții din industrie în mod clar nu sunt de acord cu poziția lui că nu are nimic de explicat.

Râvnitul Premiul Global Voices, care urmează să-i fie înmânat săptămâna aceasta, a fost revocat în ultimul moment de site-ul foarte respectat Business Of Fashion, care spunea că imaginile înfiorătoare ale Balenciaga sunt „complet inconsecvente cu valorile noastre”.

British Fashion Council nu a comentat încă ce va face acum cu privire la nominalizarea lui Demna la premiile de săptămâna viitoare. Cu toate acestea, cu doar patru zile de la final și cu Demna un nume cheie pe lista de invitați, ceasul bate.

Îndrăznesc să riște să onoreze un designer cândva celebrat pentru nervozitatea sa, dar care, prin propria sa mână, a experimentat una dintre cele mai vertiginoase căderi din grație din istoria modei?

(Fluierul)