15:11
Comentarii Adauga Comentariu

_ Dincolo de aprecieri, distribuiri și comentarii: cum pot mărcile să folosească rețelele sociale pentru a stimula atât implicarea, cât și vânzările?

_ Dincolo de aprecieri, distribuiri și comentarii: Cum pot mărcile să folosească rețelele sociale pentru a stimula atât implicarea, cât și vânzările?

Cercetătorii de la Vrije Universiteit Amsterdam au publicat un nou articol care examinează impactul rețelelor sociale deținute asupra angajamentului și vânzărilor clienților.

Studiul, care apare în Journal of Marketing, este scris de Georgia Liadeli, Francesca Sotgiu și Peeter W.J. Verlegh.

Cu peste 3 miliarde de utilizatori ai rețelelor sociale în întreaga lume, mărcile au recunoscut de multă vreme importanța stabilirii unui prezență puternică în rețelele sociale. Sondajele recente indică faptul că peste 91% dintre firme vor crește bugetele de marketing pe rețelele sociale în următorii trei ani și că 62% dintre consumatori cred că mărcile vor avea succes pe termen lung numai dacă au o prezență puternică în rețelele sociale.

Conținutul pe care mărcile îl creează și îl distribuie prin canalele lor de socializare se numește „rețele sociale deținute”. Liadeli spune că „În timp ce mărcile investesc din ce în ce mai mult în rețelele sociale deținute, mulți nu sunt siguri de rentabilitatea generală a prezenței lor în rețelele sociale și se întreabă cum pot crea campanii mai eficiente de rețele sociale de-a lungul canalului de achiziție”. Cu alte cuvinte, firmele pun următoarele întrebări:

Acest nou studiu despre impactul rețelelor sociale deținute asupra angajamentului și vânzărilor în rețelele sociale se bazează pe o meta-analiză a 1.641 de elasticități din 86 de studii din 2011 până la 2021 care acoperă 31 de industrii, 14 platforme și 17 țări.

Sotgiu explică că „Spre deosebire de credințele manageriale conform cărora rețelele sociale deținute sunt în primul rând un instrument de implicare, observăm un impact mai puternic al rețelelor sociale deținute asupra vânzărilor. Pot exista mulți consumatori care „apreciază” postările individuale sau își fac timp pentru a lăsa un comentariu sau a distribui postarea din conturile lor personale, dar mărcile ar putea subestime impactul rețelelor sociale deținute, concentrându-se pe astfel de valori ușor de măsurat. ."

Pentru a crea implicare prin conținut social, companiile sunt adesea sfătuite să includă o întrebare la sfârșitul postărilor lor sau să creeze un concurs. „Cu toate acestea”, spune Verlegh, „studiul nostru arată că cel mai eficient conținut pentru a stimula implicarea în rețelele sociale este să se concentreze pe emoții, cum ar fi postările amuzante sau emoționante. Dar dacă scopul este stimularea vânzărilor, conținutul rețelelor sociale ar trebui să se concentreze pe comunicând informații și beneficii ale produsului și îndepărtează-te de emoțional.”

Studiul oferă următoarele linii directoare pentru directorii de marketing și managerii de rețele sociale:


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Ministrul Educației anunță modificări în funcționarea universităților: Modul de luare a deciziilor se va schimba

_ Măsurarea timpilor în miliarde de miliardime de secundă

_ Xi Jinping, gest care ar putea stopa dominația americană: posibile întrevederi cu lideri arabi (CNN)

_ Maia Sandu, apel disperat către Occident după noua ofensivă rusească: 'Să-și întărească presiunea asupra Rusiei'

_ Prelevare de organe de la un pacient în moarte cerebrală la Arad. Cordul va salva viaţa unui croat

_ British Fashion Awards 2022: Simone Ashley uimește într-o rochie mov cu diamant care îmbrățișează silueta

_ Casa de Pensii, zguduită de un imens scandal! Șeful Casei, prins pe înregistrare!

_ Emisfera sudică este mai furtunoasă decât cea nordică și în sfârșit știm de ce

_ Prognoza vinului: Marea Britanie ar putea fi campioana Chardonnay până în 2050

_ Crimele Tetris: a ucis mafia rusă dezvoltatorul jocului și familia lui?

_ Echipa dezvoltă o metodă de imagistică volumetrică eficientă din punct de vedere fotonic cu microscopie cu fluorescență cu scanare cu foi de lumină

_ Roy Keane critică Brazilia „DISRESSPECTFUL” pentru sărbătorile lor de dans

_ British Fashion Awards 2022: Ashley Graham prezintă o expoziție FOARTE lungă într-o rochie albastră pură

_ Genetica felină ajută la identificarea primei domesticiri a pisicilor

_ Marele test de gust pentru sandvișuri de Crăciun! FEMAIL încearcă 35 de sărbători festive

_ Caii militari mor �n mod misterios

_ Rod Stewart, 77 de ani, se întoarce în Glasgow, natalul lui Celtic, pentru ultima etapă a turneului său din Marea Britanie

_ Instanța stabilește definitiv: Sfinxul şi Babele din Bucegi nu aparțin de orașul Bușteni, ci sunt în județul Dâmbovița

_ Starul Swans, Paddy McCartin, devine emoționat vorbind despre jocul cu fratele său

_ Veterinarii din Cehia au început operaţiunile de eutanasiere a peste 15.000 de raţe, după descoperirea unui focar de gripă aviară H5N1

_ December 1/National Order 'For Merit' in Grand Cross rank, awarded to Croatian academician Zeljko Reiner

_ HOROSCOP Marţi, 6 decembrie – Faţă în faţă cu realitatea. Aceste zodii nu vor fi prea încântate de ce observă

_ Moș Crăciun vine cu vești rele! Comisarul european pentru economie: 'Vom avea o recesiune în această iarnă'

_ Consilierul pentru securitate națională al SUA, Jake Sullivan, s-a întâlnit cu președintele ales al Braziliei

_ FIFA deschide o procedură disciplinară împotriva Uruguayului

_ Emily Ratajkowski se îmbracă în jachetă roșie de schi și blugi rupti în timp ce prietena ei împinge căruciorul fiului

_ Scarlett Johansson se alătură lui Channing Tatum pentru a filma noul film Project Artemis în Georgia

_ Sondajul publicat în ziarul portughez A Bola dezvăluie că 70% dintre cititori își doresc ca Cristiano Ronaldo să fie DISPOZIT

SUA Numărul morților în urma uraganului Ian a crescut la 77, inclusiv cupluri în vârstă care și-au pierdut alimentarea cu mașinile de oxigen

_ Oamenii de știință găsesc noi indicatori ai dezghețului permafrostului din Alaska

_ „O parodie completă”: experții regali răsună despre Sussex după cel mai recent trailer Netflix

_ British Fashion Awards 2022: Jodie Turner-Smith poartă Gucci personalizat

_ Bentley care conducea un mormon cu 20 de neveste chiar l-a dezgustat pe Warren Jeffs

_ Sarah Jessica Parker vorbește la telefon în timp ce filmează sezonul doi din And Just Like That în NYC

_ British Fashion Awards 2022: Sabrina poartă o rochie roșie și neagră care îmbrățișează silueta și glugă cu blană

_ IAN HERBERT: Cântece minime, fără eroi și un ritm de tobe metronomic necruțător

_ Lady Amelia Windsor conduce fashionistele din înalta societate la British Fashion Awards 2022

_ British Fashion Awards 2022: Christine Quinn prezintă o prezentare bustină într-o rochie neagră în stil bustier

_ Geelong vs Brisbane Lions - Finala preliminară AFL LIVE: Pisicile conduc când Daniher este lovit de fani

_ Ministrul ucrainean de Externe, Dmitro Kuleba, cere accelerarea livrărilor de armament şi generatoare de electricitate

_ Escrocii Poppy care folosesc aparate de carduri fără contact mint că sunt din Legiunea Regală Britanică

_ Armata braziliană ucide liderii cartelului �Comandamentul Roșu�, se pregătește preluarea

_ Paris Hilton captează atenția când iese cu soțul Carter Reum la un eveniment Spotify în LA

_ DR MEGAN ROSSI: Nu te simți vinovat pentru dragostea ta pentru brânză!

_ Poliția arestează un tânăr de 15 ani în legătură cu împușcarea lui Washington Commanders RB Brian Robinson

_ Un cardinal din Ghana a încetat din viaţă la trei luni după numirea sa în funcţie

_ Chris Wray, Bill Barr și Paul Ryan fac parte din banda din spatele Russiagate și minciunile despre laptopul Hunter Biden

_ Manchester United de vânzare Întrebări și răspunsuri: Familia Glazer este plecată și cine va cumpăra clubul?

_ Raheem Sterling „zguduit” după o spargere despre care vecinii susțin că a fost o „lucrare internă a contractorilor”

_ Adele se bucură de un gust de casă în timp ce pozează cu un baton de ciocolată Cadbury Fruit & Nut în Las Vegas

_ Infamul „Torso Killer” a pledat vinovat pentru uciderea brutală a încă cinci femei

_ Studiul arată că atât calitatea habitatului, cât și biodiversitatea pot avea un impact asupra sănătății albinelor

_ NASA livrează primul hardware de zbor către ESA pentru Lunar Pathfinder

_ Sophie Wessex onorată de Hilary Clinton pentru promovarea drepturilor femeilor

_ Billetul rar de 100 de lire sterline din 1927 se vinde la licitație cu 140.000 de lire sterline

_ Gala Premiilor Centrului Naţional al Dansului Bucureşti va avea loc pe 11 decembrie, la TNB

_ Rectorul UMFST: În prima parte a anului viitor începe construcţia Spitalului Clinic Universitar 'George Emil Palade'

_ Ligia Deca: Creşterea autonomiei universitare, participarea studenţilor la luarea deciziilor sunt priorităţile Ministerului Educaţiei

_ Opera Naţională Română din Iaşi va organiza evenimentul Gala Identităţii Naţionale Axa Culturală Iaşi - Viena

_ New York Times �l protejează pe Balenciaga �n privința imaginilor de pedo � Dă vina pe QAnon


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7

Nr. de articole la aceasta sectiune: 381, afisate in 7 pagini.