05:57
Comentarii Adauga Comentariu

_ 80% din publicitatea online din România se duce către Google, Meta, Tik-Tok si restul platformelor sociale

80% din publicitatea online din România se duce către Google, Meta, Tik-Tok si restul platformelor sociale

Dacă în trecutul recent peste 80 la sută din bugetele de media erau alocate televiziunii și o reclamă cu mesaj si conținut general era suficientă pentru a convinge orice tip de consumator, din orice categorie socio-demografică, astăzi lucrurile stau foarte diferit, inclusiv pe piața din România.

Atenția publicului e puternic segmentată, sursele de informații sunt imens de diverse și extinse, mesajul publicitar trebuie să fie adaptat celor pe care îi vizează și personalizat pentru a stimula acțiunea de „a cumpăra” a celor expuși la respectiva reclamă.

Piața de publicitate din România, afectată de crizele economice succesive nu a ajuns încă înapoi la nivelul volumului din anul record 2008, este estimată la circa 800 de milioane euro în anul 2023, dar structura alocării bugetelor este complet diferită față de cea înregistrată cu un deceniu în urmă.

Estimările profesionale ale industriei indică faptul ca astăzi se alocă mai mult de 30% din bugetele media pentru comunicarea online, în timp ce televiziunilor le mai revine doar circa 57% din volumul investițiilor în comunicare.

Pentru publicitatea prin radio se alocă circa 4% din bugete, pentru panouri circa 6%, iar pentru presa tipărită s-a ajuns la circa 1% din volumul bugetelor de comunicare prin media.

Deși creșterea bugetelor dedicate comunicării online înregistrează creșteri semnificative, partea cea mai consistentă a acestor bugete, aproximativ 80% se duce in comunicarea prin intermediul Google si platforme sociale (aproximativ 45% Google, 25 %, Meta, 5% Tik-Tok, etc.).

Atractivitatea unor platforme precum Tik Tok a facut astfel încât această rețea să atragă bugete de publicitate mai mari decât se alocă anual pentru întreaga presă tipărită din România. Estimările specializate ale industriei iau în calcul publicitatea monitorizată și nu includ campaniile politice.

La o asemenea radiografie a consumului de media brandurile comerciale sunt obligate să conceapă și producă reclame proaspete, multe, diferite și mult mai adecvate pentru diferitele tipuri de consumatori. Bazat pe datele colectate de Google, platformele sociale și pe cele ale fiecărui brand comercial, pe procesarea acestor date, publicitatea viitorului nu va mai fi generalistă, ci personalizată, adaptată și relevantă pentru fiecare tip de consumator online.

Agențiile de publicitate își adaptează structura și resursele pentru a face față altui ritm de creație, unei dinamici noi și unei segmentări suplimentare, pentru a corela comunicarea brandurilor cu cifrele de vânzări ale acestora.

Liderul industriei de comunicare din România, The Group a anunțat recent lansarea unei agenții dedicate de marketingului digital, specializată în configurarea campaniilor de comunicare și vânzări prin analizarea în profunzime a datelor relevante pentru publicurile țintă.

Noua agenție, Digital Data Capital utilizează instrumente digitale inovatoare, realizează segmentări detaliate ale bazei de potențiali cumpărători, selectează cu precizie profilul dezirabil pentru fiecare mesaj de publicitate sau vânzări, pentru a concepe și livra mesaje personalizate către fiecare consumator. Serviciile agenției beneficiază de expertiza, resursele și instrumentele exclusive ale departamentelor de Data Analytics și Data Science. În acest fel, clienții vor beneficia de strategii personalizate de marketing, dezvoltate pe mase largi de consumatori, strategii care pornesc de la modelări data centric și customer centric.

„The Group evoluează constant pentru a putea oferi clienților săi cele mai profesioniste și inovatoare soluții de comunicare. Lansarea Digital Data Capital este un demers prin care propunem profesionalizarea accentuată, integrată a componentelor publicității online și saltul către soluții inteligente de care brandurile au nevoie. Experiența consolidată a echipei Digital Data Capital, corelată cu resursele avansate de analiză a unor volume enorme de date și cu excelența profesională a serviciilor The Group, permit ca noi să putem realiza cu adevărat, de acum, acest lucru: personalizarea mesajelor la scară largă, foarte rapid, în cel mai rentabil mod cu putință pentru fiecare brand”, a declarat Zoltan Szigeti, Președinte The Group.

Digital Data Capital întrunește, în prezent, o echipă de specialiști cu peste 15 de ani de experiență atât pe piața din România, cât și pe piața internațională, în industrii diverse precum banking, IT&tech, home&deco, fashion, ecommerce, health etc. Prin calitatea și unicitatea serviciilor oferite și cu ajutorul resurselor The Group, agenția Digital Data Capital își propune să devină una din principalele companii de digital marketing & data science din estul Europei.

The Group a fost fondat în 2005 de Zoltan Szigeti, Bogdan Nicola și Mihaela Nicola, este partener al grupului american de comunicare Omnicom Group în România, deține companiile specializate Media Investment, DDB, OMD, Tribal Worldwide, PHD Media, Porter Novelli, House of Media, Prometheus și își păstrează, de peste 18 ani, poziția de lider al industriei de media și marketing communication din România.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Veşti bune pentru milioane de români. Poşta Română a început sâmbătă distribuirea în avans a pensiilor aferente lunii mai

_ COMENTARIU POSTA ZILNIC: Naționalizarea nu este un răspuns la haosul feroviar

_ Pelerinajul de Florii la Bucureşti. Ierarhi, preoţi, monahi şi credincioşi vor umple străzile

_ Zelenski taie în carne vie și îl demite pe un comandant important din armată: ciudățenia e că a fost numit în funcție foarte recent

_ Șeful Europa FM a făcut tranzacția anului în energie: miliardarul formează un nou colos în Europa

_ OP-ED: Gata de lupta pentru lupta bună de către primul candidat al Americii pentru procurorul general din Utah, Trent Christensen

_ Un impuls major pentru Regele Carol în lupta sa cu cancerul: Monarchul primește permisiunea de a reveni la îndatoririle publice săptămâna viitoare, după ce a „mulțumit” medicilor cu recuperarea sa - în timp ce palatul anunță două evenimente de hotar

_ Vești de ultimă oră despre starea Regelui Charles: Este foarte bolnav - Palatul Buckingham actualizează periodic planurile funerare

_ Dramă în inima țării Shakespeare: Vecinii cabanei lui Anne Hathaway spun că traficanții de droguri din județ și-au transformat satul într-un „iad” pe care poliția „nu-l poate menține în siguranță”

_ Leicester City este PROMOAT înapoi în Premier League la prima încercare, după ce înfrângerea lui Leeds United la QPR a confirmat un loc automat pentru Foxes

_ FOTO - Sânge pe șoselele din România! Accident mortal la Suceava: doi tineri au decedat, după ce au intrat într-un podeț

_ Șoigu dă asigurări: 'Moscova nu are interesul militar sau geopolitic de a ataca state NATO' / Ministrul rus lansează un avertisment cu degetul spre Ucraina

_ Experimentul Large Hadron Collider se concentrează asupra monopolurilor magnetice

_ Cu finul tras pe linie moartă, Traian Băsescu anunță că votează cu Nicușor Dan: 'Pentru asta îl apreciez foarte mult'

_ Teleorman: Adrian Gâdea (PSD) anunţă că va candida pentru un nou mandat la preşedinţia CJ

_ Corpul meu este acoperit în proporție de 70% de tatuaje - am fost ignorat de oamenii de la serviciu și sunt urmărit prin supermarket de agenți de securitate

_ Studenții UCLA forțați să urmeze cursul obligatoriu „Pozitivitatea grăsimilor”.

_ Nu e menită să fie primăvară? Averse abundente vor înmuia Marea Britanie în acest weekend, după ce anumite părți ale țării s-au trezit cu îngheț după frigul de -6,3 C peste noapte - cu temeri că furtunile ar putea lovi săptămâna viitoare

_ "Descoperire medicală revoluționară: Mutație genetică unică oferă speranță în tratarea diabetului

_ „Jill își va da tocuri înalte la sfârșitul filmului Crimewatch, așa că aș fi mai înaltă la televizor”: fostul coleg al lui Jill Dando, Nick Ross, îi aduce un omagiu iubit colegului său de vedetă la 25 de ani de la moartea ei

_ Researchers decipher how an enzyme modifies the genetic material in the cell nucleus

_ ADEVĂRATUL motiv pentru care gazda Garden Rescue, Charlie Dimmock, nu arată niciodată grădina propriei case pe ecran

_ Controversatul ministru al Securității Naționale al Israelului, Ben Gvir, într-un accident de mașină grav

_ Israelul oferă o 'ultimă șansă' pentru acordul pentru ostatici înainte de atacul asupra orașului Rafah / Hamas a primit și cântărește bine propunerea

_ Rețineri în cazul noul 'Guru Bivolaru' din București - Cinci persoane au ajuns după gratii, sechestru asupra a 10 imobile aparţinând membrilor grupării

_ Palatul Buckingham a făcut anunțul: Când revine Regele Charles la îndatorile publice

_ Curtea Supremă a SUA semnalează o întârziere în a se pronunța asupra cererii lui Trump de imunitate absolută

_ Noul algoritm trece prin datele „zgomotoase” pentru a prezice mai bine punctele de răsturnare

_ Horoscopul zilei de 16 aprilie 2024. Capricornii sunt hotărâți să facă o schimbare

_ Brittany Mahomes orbiește cu un top decupat din strasuri în timp ce conduce o paradă glam alături de Dua Lipa și Kylie Minogue la Gala Time 100 din New York... după ce noua prietenă a lui Taylor Swift este etichetată „falsă și neloială”

_ Joe Biden acordă clemență celor 16 criminali, iată lista completă

_ Șeful Jocurilor Olimpice se distanțează de mișcarea premiilor în bani pentru atletism

_ Primăria Sectorului 4 lansează licitaţia pentru proiectarea şi execuţia magistralei M4 de metrou

_ Muzeul Luvru ia în considerare mutarea 'Giocondei' la subsol

_ Sacré suflat! Poliția franceză folosește cuțite pentru a scufunda barca solicitanților de azil în Dunkirk - înainte ca o armată de imigranți să învingă apoi polițiștii cu gaze lacrimogene și să călătorească cu ALTA barca spre Marea Britanie.

_ China avertizează că relațiile diplomatice cu SUA se pot confrunta cu o „spirală descendentă” când Blinken vizitează Beijing

_ Primul vaccin împotriva melanomului, testat în Marea Britanie. Foloseşte tehnologoia ARN mesager

_ DEMASCHAT: Prizonierul politic J6 Ryan Samsel îl dezvăluie pe James Ray Epps încălcând legea federală într-un apel FBI divulgat: „Am ascultat discursul” [Partea 2]

_ Peter Andre își dezvăluie „alegerea numărul unu” pentru numele fiicei nou-născute, dar recunoaște că soția Emily „nu este îndrăzneață”

_ Ce să vezi și să faci în acest weekend: de la un nou film as, la cel de-al 15-lea album al „arhiepiscopilor de arh”, criticii Mail aleg cele mai bune filme, muzică și teatru

_ Alertă în Uniunea Europeană: Invazie de produse contrafăcute - Cosmeticele, jucăriile și electrocasnicele se află în topul făcăturilor în UE

_ Ben Wallace profețește o baie de sânge în Ucraina, în cazul unui război înghețat: 'Rusia s-ar întoarce mai târziu'

_ Brittany Mahomes DEMASCHATĂ ca fiind „falsă și neloială” față de Taylor Swift, în timp ce steaguri roșii ale „oportunistului disperat” sunt expuse

_ Romania and United Arab Emirates: joint co-operation committee to convene in Bucharest

_ Traian Băsescu dezvăluie cum a pierdut România trenul Schengen: 'Eram intrați de 10 ani'

_ Un fotbalist de primă ligă a anunțat că se retrage: A dat în judecată Pfizer și consideră ca vaccinul anti COVID are legătură cu accidentările sale

_ Elon Musk trimite e-mailuri brutale personalului Tesla în timp ce devine „absolut hardcore” și concediază doi directori seniori, întreaga sa echipă Supercharger și trece la concedierea a sute de angajați.

_ PM Ciolacu: By developing strategic projects with UAE we will contribute to the economic development of both countries

_ O nouă schimbare a vremii de Florii! Anunțul făcut de șefa ANM: 'În cea mai mare parte a țării'

_ Panică în timp ce o altă școală galeză intră în „blocare” cu studenți îngroziți „ascunzându-se sub birouri” după ce elevul „a primit mesaje de amenințare” – în timp ce poliția arestează un adolescent

_ Kenya a avut vreme neobișnuit de caldă – un expert despachetează ce ar putea fi cauza

_ Ciolacu: Turcia este o ţară candidată şi un partener cheie al UE

_ Compania mamă a Google va acorda pentru prima dată în istorie dividende. Acţiunile au explodat după anunţ

_ Lui Cupidon i se rupe arcul! Zodiile care vor afla la finalul acestei luni că partenerii le înșală

_ Indicatorul favorit de inflație al Fed se afișează mai fierbinte decât se aștepta, pe măsură ce rata de economisire scade

_ Dan Tanasă: Ciolacu jigneşte milioane de români

_ Universitatea din Florida nu se �ncurcă � stabilește reglementări clare și consecințe reale pentru a reduce activitățile pro-Hamas

_ Băsescu îl distruge pe liderul REPER: 'Nu Drulă a fost pe la MISA pe la Bivolaru, ci Cioloș'

_ Patru morţi într-un atac cu dronă în nordul Irakului

_ Liverpool a ajuns la un acord cu Feyenoord pentru Arne Slot


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1521, afisate in 26 pagini.