_ „Lansarea soft” a lui Meghan Markle Gemul Riviera Orchard este „strategie ciudată” căreia îi „lipsește autenticitate” și este „karaoke clar” din gama King’s Duchy Originals

The Noua căpșună a Ducesei de Sussex lansarea gem soft este o „strategie ciudată” căreia îi lipsește „autenticitatea” – și trebuie să „își extindă acoperirea”, au spus astăzi experții în brand.

Meghan Markle a lansat primul produs din noua sa afacere, American Riviera Orchard. săptămâna aceasta, trimițând influențelor și prietenilor un borcan cu dulceață.

Campania pentru părinți Kelly McKee Zajfen, socialistul argentinian Delfina Balquier și stilistul Tracy Robbins sunt cei trei care au postat până acum o fotografie a acesteia pe Instagram.

Dar guru-ul de relații Mark Borkowski a spus: „Este fie orgoliu, fie o strategie foarte ciudată. Ce este înăuntru? Ce gust are? Nu există nicio poveste acolo, nimic pe spate, doar o etichetă - și chiar și asta pare că se dezlipește.'

Meghan și-ar fi putut găsi inspirație de la socrul ei Regele Carol al III-lea care a început vânzând produse precum dulceața din moșia Ducatul Cornwall în anii 1990.

Prințul William a preluat moșia Ducat după ce Moartea Reginei Elisabeta a II-a în 2022, cu dulceață de căpșuni organică Duchy la vânzare la Waitrose magazine pentru 2,80 GBP per borcan .

Iar domnul Borkowski i-a spus celor de la Times: „Este un karaoke clar a ceea ce a făcut socrul ei de câteva decenii cu mare succes – dar cu mult mai puțin autenticitate. Chiar credem că Meghan a amestecat singură tigaia cu dulceață?’

Dulceata lui Meghan avea dedesubt sigla American Riviera Orchard și „Montecito” - enclava celebrităților din California unde locuiește cu Harry într-un conac de 12 milioane de lire sterline. .

Aceasta este cea mai recentă lansare pe fondul unei tendințe de vedete care își schimbă propriile produse alimentare - cu Julianne Moore , Will Ferrell și LeBron James printre cei care vând miere din grădinile lor prin marca Flamingo Estate pentru până la 250 USD (200 GBP) per borcan.

Iar expertul în marcă Ronn Torossian, fondatorul 5W Public Relations, a declarat pentru Daily Mirror: „Ea a captat atenția consumatorilor cu această abordare a introducerii inițiale a produsului, totuși va trebui să-și extindă acoperirea de acum până la lansarea oficială a gemului pentru consumatori.

„În mod tradițional. , Meghan a folosit o abordare ascunsă pentru anunțurile proiectelor, știind că se află în permanență sub ochii fanilor și a criticilor deopotrivă.

„Dar există o diferență între a atrage atenția și a genera vânzări. Va trebui să găsească o abordare de marketing care să se concentreze pe valoarea achiziționării acestor oferte.’

Între timp, un expert în obiecte de colecție a spus că valoarea borcanelor de gem ale lui Meghan va crește probabil în următoarele câteva săptămâni, dar apoi brusc. scădere pe termen lung.

Daniel Wade, de la Paul Fraser Collectibles din Bristol, a declarat pentru Express.co.uk: „M-aș aștepta să văd valorile pentru jam-urile ediții limitate ale lui Meghan etc. să crească pe termen foarte scurt, deoarece entuziasmul în jurul noii sale linii este la apogeu.

„Cu toate acestea, în lunile și anii următori, anticipez că valorile vor scădea semnificativ. Asta pentru că toată lumea are aceeași idee - „Vom păstra acestea, le vom păstra în stare bună și le vom vinde în 20 de ani”. Așa că nu vor fi deosebit de rare.”

El a susținut că obiectele de colecție legate de Regina Elisabeta a II-a, Prințul William, Prințesa de Wales și Charles sunt „toate înaintea ei”, adăugând: „Dacă sunteți în căutarea unei investiții regale, mult mai bine să mergeți cu regretata regina.'

Aceasta vine după ce Meghan și-a anunțat luna trecută noua ei afacere de afaceri cu un videoclip teaser pe Instagram, care o arată gătind și aranjând hortensii albe. și trandafiri, postate pe noul cont de Instagram American Riviera Orchard.

De asemenea, a comentat despre dulceața din această săptămână expertul regal Kinsey Schofield, care a spus GB News: „Cred că ea încearcă să construiască un imperiu . Nu știu dacă asta avea de gând să facă inițial când a părăsit familia regală britanică - îți amintești că ne-au spus că va trăi o viață de serviciu?

„Au avut ei să merg pe această cale? Practic, folosind Netflix pentru a crea conținut pentru a construi acest imperiu al grădinăritului și ce se întâmplă în bucătărie, dar și oferind Netflix în cele din urmă ceea ce își doresc, adică acel element de reality show - acesta a fost singurul lor succes comercial, cu Harry & Docuserie Meghan.

„Deci, aceasta este ea care își scufundă degetele de la picioare încă în televiziunea reality, dar are și camere în față și este capabilă să-și împingă propriul produs.”

Ieri, expert în branding Nick Ede a spus pentru MailOnline că Meghan a distribuit dulceața prietenilor ei ca o modalitate de a-și evidenția noua afacere, oferindu-le un „cadou personal” pe care probabil l-a produs ea însăși cu ingrediente din Montecito.

El a adăugat că. produsul arăta „foarte făcut în casă, cu un blazon elegant și un nume de marcă aproape scris de mână”.

Domnul Ede a spus că dulceața „va fi fost, cel mai probabil, din Montecito și produsă manual de către Meghan însăși pentru a le face să se simtă. special și gândit.”

El a susținut că strategia ei a fost „să evidențieze brandul, mai degrabă decât pe Meghan”, în timp ce ea încearcă să-i convingă pe oameni să „cumpere stilul de viață ARO, nu doar propriul ei brand personal”.

Dar Ede a adăugat că lipsa de informații despre dulceața lui Meghan și nicio modalitate de a-l cumpăra încă „ar putea fi frustrant pentru potențialii cumpărători și fani care doresc să afle mai multe”.

Vorbind despre lansarea de astăzi, domnul Ede a declarat pentru MailOnline: „Crearea de borcane cu gem numerotate individual trimise unui grup selectat de oameni influenți este exact ceea ce credeam că va face Meghan.

p>„Întreaga premisă a noului ei brand American Riviera Orchard este de a evidenția calitatea și originea ingredientelor din surse locale și modul în care acestea au fost transformate cu dragoste în gem.

„Ca o modalitate de a obține brandul. acolo și în concordanță cu estetica făcută în casă, direct din estetica casei pe care ea a ales-o, funcționează foarte bine.”

Dl Ede a subliniat, de asemenea, că Meghan „filma o nouă emisiune de stil de viață culinar pentru Netflix, care îi va arăta cum face lucruri pe care le iubește și pe care vrea să le împărtășească spectatorilor și fanilor”.

El a continuat: „Nu se știe cât va costa gemul și dacă va intra chiar în producție de masă, dar ca o modalitate de a crea interes, evidențiază și brandul, mai degrabă decât Meghan, care va fi strategia ei.

„Ea vrea ca oamenii să accepte stilul de viață ARO, nu doar propriul ei brand personal. Aspectul și senzația acestuia sunt foarte făcute în casă, cu o blazon elegantă și un nume de marcă aproape scris de mână, pentru a-l păstra să simtă că ar fi un cadou personal.

„Ideea că l-a trimis doar la 50 de persoane arată că stocul este limitat și creează și cerere și interes. Ca lansare, este o cheie discretă, dar în concordanță cu noua lor abordare mai blândă și familiară a statutului și stilului lor de viață de celebritate.’

Doamna Robbins a postat o fotografie cu dulceața lui Meghan, care avea sigla American Riviera Orchard și „Montecito”. dedesubt - enclava celebrităților din California, unde Harry și Meghan locuiesc într-o casă de 12 milioane de lire sterline. Eticheta avea și cuvintele „17 din 50”.

Fotografia de pe Instagram Stories a doamnei Robbins arăta dulceața din mâna ei și ea a spus: „@AmericanRivieraOrchard Micul dejun, prânzul și cina au devenit puțin mai dulci. .'

Arătându-l într-un coș cu lămâi, doamna Robbins a adăugat: „Vă mulțumim pentru coșul delicios! Îmi place absolut această dulceață, așa că nu sunt sigur că o împărtășesc cu nimeni. @American RivieraOrchard Mulțumesc, M! #MontecitoGoodness #AmericanRivieraOrchard.'

Doamna Robbins și soțul ei, șeful Paramount, Brian Robbins, sunt prieteni cu familia Sussex și i-au invitat la premiera filmului Bob Marley în Jamaica în ianuarie.

Cuplul. sunt, de asemenea, prietene cu doamna Balquier, care este căsătorită cu prietenul Prințului Harry, Nacho Figueras - cu cei patru împreună la un meci de polo caritabil din Florida, vinerea trecută.

Doamna Balquier a postat o fotografie cu gem pe ea. Povești, spunând: „Dulceata de căpșuni mă face fericit. Și îmi place dulceața ta, @AmericanRivieraOrchard.' Eticheta ei spunea: „10 din 50”.

Postarea arăta și o parte din dulceața întinsă pe o bucată de pâine.

Și doamna Zajfen, co-fondatoare a Alianței Organizația de mame, care sprijină adolescenții însărcinate și parentale care se află în sistemul de asistență maternală, a distribuit și o fotografie cu dulceața.

Distribuind o fotografie a produsului prezentat într-un bol cu ​​lămâi înconjurat de flori, ea a scris: 'Ohhhhh Doar un gust din ceea ce urmează!!! Sunt atât de mândru de tine M @americanrivieraorchard.'

Dl Ede a vorbit și despre cui altcineva ar fi putut primi gem și de ce folosea prieteni și influenți pentru a ajuta la lansare.

El a spus: „Trimiterea produsului ei unor oameni influenți este o modalitate excelentă de a obține numele mărcii. Îi permite lui Meghan să creeze un interes pe rețelele de socializare și, de asemenea, fanilor să vadă o privire asupra stilului de viață al persoanelor cărora le-a trimis gemul.

„De asemenea, creează intrigi cu privire la cine a fost suficient de norocos. pentru a primi dulceata. Sunt sigur că Meghan se va fi gândit foarte mult cui să-i trimită primul lot.

„Numerarea individuală arată că ediția trimisă a fost limitată, dar îi face și pe cei care nu au primit-o. gem se simte, probabil, exclusă.

„Cred că le va fi trimis unor prieteni, vecini locali, oameni influenți din stilul de viață și cercurile de bucătărie și oameni despre care crede că vor aprecia cu adevărat gestul.”

Deoarece lansarea este deja comparată cu alte produse alimentare de la celebrități, domnul Ede a spus că Meghan a venit cu „un mod unic de lansare, dar se simte similar cu aspectul și senzația de la Flamingo Estate, care a a fost una dintre cele mai de succes mărci care a colaborat cu talente precum Jane Goodall și Julianne Moore”.

El a adăugat că există o diferență majoră în aceea că „toate mărcile deținute de celebrități, atunci când trimit oamenilor. de influență pentru a posta pe rețelele lor de socializare, există un apel la acțiune pentru cumpărare”.

Dl Ede a continuat: „Cu ARO nu există un site web funcțional, ci doar o pagină de așteptare și o înregistrare prin e-mail, ceea ce înseamnă că oamenii care doresc să afle mai multe, nu au alte informații și cred că acest lucru ar putea fi frustrant pentru potențialii cumpărători și fani care doresc să afle mai multe.'

Vorbind despre de unde își va procura Meghan ingredientele, a adăugat domnul Ede. că acest lucru era probabil să fi fost la nivel local.

El a spus: „Meghan este o persoană foarte autentică și întreaga premisă a ARO este autenticitatea și localitatea.

„Deci cred că un mic lot de dulceață de căpșuni va fi fost, cel mai probabil, din Montecito și produs manual de Meghan însăși, pentru a le face să se simtă speciali și gândiți.'

Fanii lui Meghan au fost extrem de încântați de lansare, cu un tweeting: „Nu mănânc atât de mult gem, dar pentru tine, Meg, îmi cumpăr. De fapt, soțul și copiii le vor mânca în numele meu.”

Altul a adăugat: „Îmi amintesc că am învățat să fac dulceață la cursul de gătit, atât de distractiv și totul atât de delicios! Știu doar că Meghan iubește cu desăvârșire această nouă eră cu ARO, cu sprijinul prietenilor ei minunați precum Delfina.’

Și o a treia a spus: „Totul este în detalii, broderia logo-ului ARO de pe capacul gemului. este rafinat.'

Ducesa este de așteptat să lanseze în mod oficial American Riviera Orchard mai târziu în această primăvară, o sursă spunând Oameni revista săptămâna trecută: „Meghan consideră că numele American Riviera Orchard este perfect. Se simte autentic pentru ea.

„Abia așteaptă lansarea site-ului web. Este încântată de cea mai recentă aventura ei personală. Acesta este ceva ce își dorește să facă de ceva vreme. Este încântată să-și împărtășească stilul și lucrurile pe care le iubește.”

Aceasta vine după ce ducesa și-a lansat noua afacere pe 14 martie cu un teaser pe Instagram.

Un stil vintage. videoclipul cu Meghan gătind și aranjând hortensii albe și trandafiri a fost postat pe noul cont de Instagram American Riviera Orchard.

Scurtul videoclip a fost setat pe I Wish You Love de Nancy Wilson și se încheie cu logo-ul mărcii scris în aur fin. script deasupra cuvântului „Montecito”.

Au fost publicate informații limitate despre American Riviera Orchard, dar o cerere de marcă înregistrată depusă pe 2 februarie a acestui an a arătat că compania dorește să ofere cărți de rețete descărcabile și tipărite, articole de îmbrăcăminte pentru masă, textile , și gemuri și marmelade, conform site-ului web al Oficiului pentru Brevete și Mărci din Statele Unite. 

Contul a avut 100.000 de urmăritori la doar trei ore de la prima sa postare – o cifră care ajunge acum la 592.000.

Meghan nu a avut un cont de Instagram de când Sussex s-au retras din viața regală în urmă cu patru ani.

Anterior, aveau un cont comun @sussexroyal, dar au anunțat că vor înceta să mai posteze în martie 2020.

Săptămâna trecută, un sondaj exclusiv DailyMail.com/TIPP a găsit 68% dintre americani nu erau interesați de americani Riviera Orchard.

Mai puțin de o cincime dintre alegători au declarat că sunt interesați de interval, în timp ce 14% au spus că nu sunt siguri.

Meghan speră să vândă produse de la semințe de păsări până la produse pentru animale de companie și foarfece de grădinărit până la inele de șervețel cu American Riviera Orchard

Ea a enumerat o serie de articole în documentele trimise către brevetul și mărcile comerciale din SUA Office, inclusiv săpunuri de baie, perdele și pături pentru yoga.

Iar Meghan speră să vândă uleiuri parfumate, difuzoare de stuf, parfumuri și produse nemedicinale pentru îngrijirea animalelor de companie, cum ar fi șampon și balsam pentru câini.

Cererea de marcă a lui Meghan pare să se extindă și la un magazin fizic unde ar putea fi vândute articole.

Unii cred că o astfel de comercializare ar putea încălca acordul dintre Harry și Meghan cu regretata Regina Elisabeta a II-a de a nu-și comercializa legăturile regale. .

La momentul lansării luna trecută, o persoană din interior a declarat pentru Mail: „Marca este menită să coincidă cu lansarea unei noi emisiuni de bucătărie pentru Netflix.

„Meghan va face și vinde produse precum dulcețurile. La un moment dat va apărea o carte și un blog.'

În februarie, Meghan, care este mama lui Archie, de patru ani, și Lilibet, doi, au condamnat femeile „vărsând ură” față de alte femei în timp ce vorbeau la un festival din Texas pentru a marca Ziua Internațională a Femeii.

Ea a dezvăluit, de asemenea, că majoritatea abuzurilor pe care le-a primit online au fost atunci când era însărcinată.

Nu a mai făcut multe apariții în public de atunci anularea serialului ei de podcast Archetypes.

Spotify, care a plătit 15 milioane de lire sterline pentru afacere, a anulat serialul în 2022, după 12 episoade „de comun acord”. De atunci, ea a încheiat un acord cu o altă platformă.

Meghan a lansat American Riviera Orchard cu doar o zi înainte ca cumnata ei, Prințesa de Wales, să lanseze un mesaj video emoționant prin care dezvăluie că are cancer și a început un curs. de chimioterapie preventivă.

Diagnosticul lui Kate a fost descoperit în testele postoperatorii în urma unei intervenții chirurgicale abdominale majore.

Regele Carol al III-lea este, de asemenea, în curs de tratament pentru cancer, care a fost anunțat la începutul anului. Februarie.

Luna trecută, Harry și Meghan i-au urat lui Kate „sănătate și vindecare”, spunând că speră că Prințesa și familia ei vor putea „să facă acest lucru în privat și în pace”.

În februarie, Harry s-a întors în Marea Britanie după ce a fugit de urgență din SUA pentru a-l vedea pe Rege în urma diagnosticului de cancer.

Ducele și-a șters jurnalul și a făcut călătoria singur, cu Meghan și copiii lor Archie și Lilibet rămâne acasă în California.

Dar nu a existat nicio împăcare între Harry și fratele său William în timpul vizitei, după ce ducele a petrecut aproximativ 45 de minute la Clarence House văzându-l pe Charles.

El a apărut ultima dată alături de Windsor și Țara Galilor la încoronarea regelui, dar s-a grăbit acasă imediat după aceea pentru a marca cea de-a patra naștere a fiului său.

De când s-au retras din funcția de membri ai familiei regale în 2020 și s-au mutat în California împreună cu familia, cei Sussex au difuzat acuzații și nemulțumiri împotriva monarhiei și a membrilor familiei lui Harry.

Acuzațiile Ducelui împotriva familiei sale au părut neînduplecate după Megxit, cu interviul său cu Oprah din 2021 și, în lunile care au urmat morții Reginei în septembrie 2022, documentarul și memoriile sale Netflix Spare. 

Au existat acuzații de rasism în legătură cu nuanța pielii lui Archie înainte de a se naște – cu remarcile în cele din urmă presupuse că ar fi venit de la doi membri ai familiei regale – și susține că Palatul Kensington l-a mințit pentru a-l proteja pe William în legătură cu rapoartele pe care le-ar fi agresat. Harry a ieșit din familia regală.

Ducele l-a acuzat și pe William că l-a atacat fizic și l-a aruncat într-un castron pentru câini la rând peste Meghan, tachinandu-l cu privire la atacurile sale de panică și, împreună cu Kate, l-a încurajat el să poarte o uniformă nazistă la o petrecere în haine.

În timp ce se spunea că Charles și Harry încă vorbesc, William nu a mai fost în contact cu fratele său pentru o perioadă lungă de timp.

(Fluierul)