_ Shein perturbă lumea modei - oare au același efect asupra pieței de valori?

Reflectorul se îndreaptă către lumea fast fashion, în timp ce cancelarul Jeremy Hunt face campanie pentru a convinge Shein să-și listeze acțiunile în Marea Britanie.

Cele 60 de miliarde de dolari. Gigantul online chinez, fondat în 2008 pentru a furniza rochii de mireasă pentru miresele care au grijă de buget din SUA, este astăzi marele perturbator în sectorul confecțiilor de tip „pile 'em high sell'em cheap'.

Este chiar și trăgând de la călcâiele puternicei Amazon. 

Emoția se adună deja pentru ceea ce ar putea fi una dintre cele mai mari flotații vreodată din Londra, stimulată de credința că decizia de a pluti aici, mai degrabă decât în SUA, s-ar întâmpla „cu explozie”, așa cum spune o cifră a orașului. Sosirea lui funky Shein (pronunțat She-in) ar putea schimba percepția că piețele noastre de valori sunt o stăpânire dezgustătoare. Totuși, obstacolele stau în cale.

Deși acum are sediul în Singapore, Shein încă are nevoie de binecuvântările Beijingului pentru planurile sale.

De asemenea, este posibil să nu fi abandonat ambiția sa anterioară de a deveni public în New York, în speranța de a depăși obiecțiile, dintre care unele apar din războiul comercial dintre SUA și China.

De ambele maluri ale Atlanticului, există o analiză intensă a strategiei de sustenabilitate a lui Shein – detaliată în documentul evoluSHEIN Roadmap. Controversa privind practicile de muncă ale fast fashion și impactul asupra mediului va însemna că unii investitori britanici îl vor evita pe Shein. Alții se vor întreba dacă plătește o taxă suficientă.

Compania, care livrează din China, nu este supusă taxelor de import din Marea Britanie, care sunt percepute pentru pachete în valoare de 135 GBP sau mai mult.

Dar mulți investitori se întreabă deja dacă acțiunile Shein ar putea produce o „recuperare” profitabilă .

Pentru cei neinițiați, „strângerea” este termenul pentru un pachet de „potriviri” sau îmbrăcăminte fast fashion, evidențiat de către cumpărător într-un videoclip Tik Tok.

Livrările S HEIN durează aproximativ opt zile, dar baza de fani din generația Z pare optimistă. Săptămâna aceasta ai putea cumpăra o rochie cu 4,24 GBP de la Missguided, afacerea din Marea Britanie pe care Shein a cumpărat-o anul trecut de la Frasers Group a lui Mike Ashley.

Astfel de prețuri scăzute au asigurat ascensiunea lui Shein sub secretul său fondator Sky Xu. Vânzările au crescut de la 1,3 miliarde de dolari în 2018 la 22,7 miliarde de dolari în 2022, accelerate de trecerea pandemiei către cumpărăturile online.

O cifră de 60 de miliarde de dolari este proiectată pentru 2025, explicând de ce Shein a provocat dezordine la Asos și Boohoo, Cele mai importante nume de fast fashion din Marea Britanie.

Acțiunile Asos, care au atins vârful la 5772p în 2021, au scăzut la 343,4p. Acțiunile Boohoo se situează la 33,05p, sub prețul de 50p la IPO (ofertă publică inițială) în 2014.

Aceste acțiuni glamour sunt printre cele mai scurte acțiuni, ceea ce sugerează pesimism în ceea ce privește perspectivele.

p>Dar ambii ar putea fi prinși de entuziasm dacă Shein vine la Londra. Frasers deține 22% din Asos și 26% din Boohoo, așa că este clar că deal-maker Ashley percepe o oportunitate.

Efectul Shein este resimțit și la Inditex și H&M, cel mondial primul și al doilea cel mai mare retailer de modă. Inditex, proprietarul spaniol al Zara, Pull & Bear și alte mărci își extinde lanțul de reduceri Lefties, care operează în Spania și Portugalia.

De asemenea, deschide magazine mai mari Zara pentru a evoca o impresie de lux care îi face pe cei care caută tendințe să fie mai relaxați în privința prețurilor mai mari. Această strategie a ajutat grupul să înregistreze vânzări și o creștere cu 23% a profitului, așa cum a fost anunțat în această săptămână. Între timp, gigantul suedez H&M ripostează prin accelerarea introducerii de noi linii în magazine.

Cercetări de la firma de consultanță McKinsey arată că costul mediu pentru H&M și Zara al unui articol de stoc este 26 $ și, respectiv, 34,2 $. La Shein costă 14 USD.

Dar potențialii investitori ar trebui să rețină că dominația sa nu este asigurată. Temu, o ramură a titanului chinez al comerțului electronic Pinduoduo, este deja un rival, deși a fost înființat abia în 2022.

Swetha Ramachandran, managerul fondului Artemis Leading Consumer Brands spune: „Înainte de a investi în Shein, Ar trebui să înțeleg mai multe despre cum vrea compania să-și facă avantajul competitiv durabil. Cum poate continua să producă la prețuri mici? Shein depinde foarte mult de fabricile chineze. Dar salariile au crescut acolo, deoarece muncitorii caută un nivel de trai mai bun.”

Ramachandran subliniază, de asemenea, o altă problemă. „Shein se adresează unei grupe de vârstă între 18 și 25 de ani, dar succesul pe termen lung în comerțul cu amănuntul depinde de extinderea atractivității tale și de a-ți lua membrii clientelei cu tine pe măsură ce îmbătrânesc.”

Ea citează Next ca exemplu de „cel mai bun retailer din clasă”, care oferă nu numai confort online, ci și magazine primitoare.

Ea a spus: „Oamenilor le place să fie în magazine. Le place aspectul social.’

Prezența lui Shein în rețelele sociale poate fi prodigioasă, dar nu poate concura pe acest front.

Piața din Marea Britanie are nevoie de strălucirea pe care Shein l-ar putea aduce. Brouhaha din jurul IPO ar trebui să ridice profilul acțiunilor neiubite din marile companii. 

Dar opusul ar putea fi cazul dacă consilierii nu reușesc să verifice acreditările lui Shein. S-ar putea să nu fii un urmăritor apropiat al tendințelor din fast sau al oricărui alt tip de modă. Dar acesta este cu siguranță unul de urmărit.

(Fluierul)